Als Content Creator:in besteht das ultimative Ziel darin, durch euren eigenen kreativen Ausdruck eine Audience aufzubauen und mit ihr in Kontakt zu treten – und für viele Creator:innen ist der Aufbau von Markenpartnerschaften ein effektiver Weg, bekannt zu werden oder das Wachstum des jeweiligen Kanals zu unterstützen. Aber die Pflege von Geschäftsbeziehungen ist etwas ganz anderes als die Pflege einer Audience. Follower:innen wollen alles über euch wissen. Marken möchten eure Audience kennen und möchten wissen, was sie in eurer potenziellen Partnerschaft am meisten ansprechen wird und wie die Partnerschaft letztendlich im Vergleich zu ihren KPIs abschneidet.
Um als Creator:in zu wachsen, sowohl in Bezug auf euren Ruf als auch auf euer Einkommen, ist es wichtig, sich proaktiv vor den Marken zu positionieren und dort für sie sichtbar zu sein, wo sie recherchieren.
Es ist nicht einfach, die Creator:innen zu finden, die am besten zu einer Marke passen – das können euch alle Marketer:innen bestätigen. Marken können sich nicht mehr nur auf die Anzahl der Follower:innen und das Aussehen des Profils als eindeutige Indikatoren verlassen, um zu bestimmen, ob ein/e Influencer:in zu ihnen passt – es ist viel komplizierter als das. Wichtige Signale, z. B. Community-Verbindungen, sind entscheidende Überlegungen, um die richtige Lösung für die Marke zu finden, und das Geschäftsziel ist, wie Unternehmen den Wert von Creator-Partnerschaften maximieren. Ohne weitere Insights geht das nicht. Noch wichtiger ist, dass dies ohne Vergleichsdaten nicht möglich ist. Die Performance-Metriken eurer Inhalte mögen großartig sein, aber wie stehen sie im Vergleich zu den Creator:innen in derselben Kategorie oder mit einer ähnlich großen Anzahl an Follower:innen dar?
Creator:innen haben schon immer eine wichtige Rolle im Ökosystem der Unterhaltungsplattformen gespielt, aber die Plattformen haben dies in der Vergangenheit nur langsam erkannt und traditionell keine Ressourcen für ihr Wachstum bereitgestellt. Die Creator-Economy hat sich weiterentwickelt, ebenso wie die Tools für die Zusammenarbeit von Marken und Creator:innen.
TikTok steht an der Spitze. Sie konzentrieren sich auf die kontinuierliche Entwicklung von Produkten, die die Zusammenarbeit zwischen Marken und Creator:innen ermöglichen, um das Wachstum der Creator-Economy zu fördern. TikTok bietet Tools, die eine effiziente Zusammenarbeit mit Marken ermöglichen, sowohl für Creator:innen, die Teil des TikTok Creator Marketplace (TTCM) sind, als auch für andere. Für die Marken bedeutet das, dass sie direkt auf der Plattform qualitativ hochwertige Insights in Echtzeit erhalten, die ihnen helfen, die Wirksamkeit einer Partnerschaft zu messen.
Dazu gehören echte Performance-Metriken wie Audience-Demographien, Watchtime, Engagement im Laufe der Zeit und mehr. Sie können auch nach der Größe der Audience, dem Standort oder der Kategorie suchen und sogar Creator:innen vergleichen, um den perfekten Partner für ihre Kampagne zu finden.
Als ausgewiesener TikTok-Marketingpartner ist Tagger in der Lage, Marken und Creator:innen gleichermaßen zum Erfolg auf TikTok zu verhelfen und die Creator-Economy anzukurbeln. Durch die Partnerschaft mit TikTok haben wir uns in die TTCM-API eingeklinkt, die es unseren Hunderten von Markenpartnern ermöglicht, mit nachprüfbaren Insights Influencer:innen zu aktivieren und direkt über unsere Plattform mit Creator:innen zusammenzuarbeiten.
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