Die meisten Influencer-Plattformen liefern euch Daten auf Kampagnenebene: Ihr könnt Likes, Klicks, Kommentare und Engagement für einen bestimmten Beitrag sehen, aber keine demografischen Daten zu der Audience, die mit eurer Marke interagiert. In diesem Artikel erfahrt ihr, weshalb Daten auf Post-Ebene ebenfalls wichtig sind, wenn Marketer:innen ihren ROI auf TikTok steigern und ihre Marketingstrategien allgemein optimieren möchten.
Was sind Daten auf Post-Ebene auf Tiktok?
Klären wir erst einmal, was Marketer:innen mit Performance-Insights auf Post-Ebene alles sehen können:
- Audience Engagement: Spezifische demografische Daten zu einer Audience, die mit eurer Marke interagiert, einschließlich Geschlecht, Alter und Standort. So erhaltet ihr sehr detaillierte Erkenntnisse darüber, wer sich für eure Marke interessiert.
- Post-Engagement über einen bestimmten Zeitraum: Engagement-Metriken und Datenvisualisierungen auf Post-Ebene helfen Marketer:innen, das Engagement, das ein Post über einen bestimmten Zeitraum erhält, besser zu verstehen. So erfahrt ihr nicht nur, wer sich mit eurer Marke beschäftigt, sondern auch wie
Mit TikTok-Daten auf Post-Ebene können Marketer:innen besser sehen, wer mit ihrem Content interagiert und wie. Nicht nur, welche Art von Content insgesamt mehr Interaktionen erhält. Diese Insights ermöglichen ein verbessertes Audience-Targeting und effektiveres Planen von Inhalten.
Daten auf Post-Ebene sind unglaublich wertvoll. Sie liefern Insights, mit denen ihr besser versteht, wen ihr ansprechen müsst und auf welche Art von Inhalten eure Audience am besten reagiert.
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Wie ihr euer Werbebudget auf Tiktok (& anderen Plattformen) möglichst effektiv einsetzt
Wenn ihr TikTok-Daten auf Post-Ebene versteht, könnt ihr deutlich bessere Investitionsentscheidungen treffen und somit einen deutlich höheren ROI erzielen. Es geht darum, herauszufinden, welchen Creator:innen eure Zielgruppe tatsächlich zuhört. So stellt ihr sicher, dass eure Werbeausgaben die Botschaften stärken, die bei den richtigen Leuten die gewünschte Wirkung erzielen.
Nehmen wir zum Beispiel einen Macro-Creator wie Justin Bieber, der 25 Millionen Follower:innen hat. Es ist sehr unwahrscheinlich, dass ein Post bei den meisten dieser Follower:innen Anklang findet oder überhaupt von ihnen gesehen wird. Mit den Daten auf Post-Ebene, die über den TikTok Creator Marketplace verfügbar sind, könnt ihr prüfen, welche Audience am ehesten mit dem Content eurer Marke interagieren würde. Wenn das nur 5 Millionen von 25 Millionen Follower:innen sind, würdet ihr im Grunde genommen für 20 Millionen Impressionen zahlen, die vielleicht völlig wertlos sind.
Doch Marketer:innen können diese Daten-Insights auf Post-Ebene auch nutzen, um ihre Kampagnen strategischer zu planen und Creator:innen mit Audiences zu finden, die besser zu ihrer Marke passen. Vielleicht stellt ihr fest, dass ihr eure Werbeausgaben effektiver einsetzen würdet, wenn ihr mit fünf Creator:innen aus dem mittleren Tier statt mit eine:r Macro-Creator:in zusammenarbeitet, da ihr so mehr Interaktionen und einen höheren ROI erzielen würdet.
Ein weiterer Grund, TikTok-Daten auf Post-Ebene zu analysieren, ist, dass ihr die gewonnenen Insights auf jede andere Paid-Media-Strategie anwenden könnt. Außerhalb des Influencer-Marketings könnt ihr diese Erkenntnisse für eure digitalen und Paid-Media-Kampagnen nutzen, bei denen die Optimierung des Audience-Targetings den Einsatz der Werbeausgaben effektiver machen würde
Daten zu Audience-Demographien sind die Zukunft des Marketings
Wenn Marketer:innen auf TikTok erfolgreich sein wollen, ist der Einsatz von Technologien der effizienteste Weg, um Vermutungen über die Demographie der Audience durch Inhalte, Posts und Profildaten auf Social Media zu bestätigen. Wenn ihr wisst, wie ihr die Audiences findet und ansprecht, die am ehesten auf eure Marke anspringen, verbessert ihr nicht nur die Performance eurer TikTok-Kampagnen, sondern auch eure gesamte Marketingstrategie.
Wenn ihr mehr über die Tagger-Integration für den TikTok Creator Marketplace erfahren möchtet, fordert eine Live-Demo an.
