Was ist Influencer-Marketing

Deshalb haben wir das ultimative Glossar zusammengestellt, in dem wir euch die gängigsten Begriffe aus den Bereichen Social Media und Influencer-Marketing erklären.

Unser Glossar für Influencer-Marketer:innen

Affiliate-Marketing: Eine Marketingmethode, bei der eine Marke Dritte dafür bezahlt, Traffic oder Leads für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu generieren.

Affinität: Eine Kennzahl von Tagger, um ähnliche Marken oder Personen zu ermitteln.Brand- und Individual-Affinities sind eine tolle Möglichkeit, um herauszufinden, welches Potenzial eine Partnerschaft hat. Seht euch hier unser Video an, in dem wir den Unterschied zwischen Audience-Affinität und Brand-Affinität erklären.

Algorithmus: Eine Reihe von Regeln, die festlegen, wie sich Daten (Posts) verhalten (d. h., wie sie auf IG angezeigt werden).In den sozialen Medien schaffen Algorithmen eine gewisse Ordnung und beeinflussen, wo im Feed Suchergebnisse und Werbeanzeigen angezeigt werden.

Brand-Ambassador: Eine Person, die ein Unternehmen vertritt und für dieses wirbt. Sie unterstützt das Angebot des Unternehmens und verkörpert seine Corporate Identity durch Worte, Handlungen, Posts in den sozialen Medien usw.

Brand Awareness: Das Maß, in dem Verbraucher:innen mit einer bestimmten Marke, Ware oder Dienstleistung vertraut sind.

Cookies: Code-Schnipsel, die in den Webbrowsern der Nutzer:innen gespeichert werden, wenn sie verschiedene Websites besuchen.Cookies werden verwendet, um Daten (z. B. die von eine:r Nutzer:in besuchten Websites) zu erfassen und so einer bestimmten Audience die Inhalte auszuspielen, die für sie am relevantesten sind.

Creator-Economy: Eine Community aus unabhängigen Creator:innen (Influencer:innen, Autor:innen, Blogger:innen, YouTuber:innen usw.) und Curator:innen, die ihrer Leidenschaft folgen, damit ein Following aufbauen und Geld verdienen.

Creator-Listening: Das Erfassen, Verstehen und Visualisieren wichtiger Gespräche im Creator-Marketplace.Klickt hier, um mehr über Signals, die Creator-Listening-Engine von Tagger, zu erfahren.

CPM [Cost Per Mille/ Cost Per Thousand Impressions]: Der Preis für 1.000 Werbeimpressionen auf einer Webseite.

CTR [Click Through Rate]: Der Prozentsatz der Personen, die auf ein Element klicken, das ihnen angezeigt wird (z. B. einen Affiliate-Link, eine Werbeanzeige auf einer Webseite usw.).

Demographien:

  • Influencer-Demographie: Eigenschaften der Influencer:innen wie Alter, Geschlecht und kultureller Hintergrund.
  • Audience-Demographien: Eigenschaften einer Audience wie Alter, Geschlecht und kultureller Hintergrund.

Earned Media: Jegliche Posts zu einer Marke, die organisch veröffentlicht wurden.Posts gelten als „organisch“, wenn die Marke den Content nicht selbst erstellt hat oder den bzw. die Creator:in, die den Content veröffentlicht hat, nicht dafür bezahlt hat.

EMV [Earned Media Value]: Die den verschiedenen Handlungen, die mit verschiedenen Arten von Social-Media-Inhalten verbunden sind (z. B. Likes, Kommentare und Shares), zugewiesenen Werte.

Engagement-Rate – Eine Kennzahl, die angibt, wie aktiv eine Audience mit Content interagiert.Interaktive Konsument:innen interagieren mit Marken über Likes, Kommentare und das Teilen von Inhalten auf Social Media.Die Engagement-Rate wird oft verwendet, um zu analysieren, wie effektiv Influencer:innen mit ihren Kampagnen für bestimmte Marken werben.

[Hash]Tag: Unter Hashtags versteht man das Rauten-Symbol (#), das vor bestimmten Wörtern oder Sätzen in den sozialen Medien verwendet wird, um digitale Inhalte zu einem bestimmten Thema zu markieren, damit andere nach Beiträgen zu diesem Thema suchen und sie finden können.

Impressionen: Wie oft ein bestimmter Inhalt auf einem Bildschirm angezeigt wurde.

Influencer:in: Eine Person, die Menschen dazu bringen kann, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu kaufen, indem sie diese auf Social Media bewirbt oder empfiehlt.

Influencer-Marketing-Kampagne: Strategische Maßnahmen, die gemeinsam mit Influencer:innen getroffen werden, um ein bestimmtes Unternehmensziel zu erfüllen, wie etwa die Bekanntheit eines neuen Produkts zu steigern.

Influencer-Tiers: Die Anzahl der Follower:innen eine:r Influencer:in bestimmt, in welche Tier oder Kategorie er oder sie fällt.Die Tier eine:r Influencer:in beeinflusst, wie viel die Zusammenarbeit mit ihm bzw. ihr kostet.[Video]

  • Nano – <10.000
  • Micro – 10.000-50.000
  • Mid-Tier – 50.000-100.000
  • Macro – 100.000-1 Mio.
  • Mega/„Celebrity“ – +1 Mio.

KPIs [Key-Performance-Indicators] – Die messbaren Ergebnisse einer Influencer-Kampagne.KPIs können im Influencer-Marketing Engagement, Reach und Awareness oder Audience-Wachstum sein.

Erwähnung (Mention): Darunter versteht man das Erwähnen oder Markieren („Taggen“) eines Profils in einem Social-Media-Beitrag über das @-Symbol.

  • Organische Erwähnung: Eine Erwähnung in einem Social-Media-Beitrag, für die nicht bezahlt wurde.
  • Gesponserte Erwähnung: Eine Erwähnung in einem Social-Media-Beitrag, für die ein Unternehmen oder eine Marke bezahlt hat.

Outreach: Das bedeutet, dass ihr eurer Unternehmen bestimmten einflussreichen Personen, die eine enge Beziehung zu eurer Zielgruppe haben, in einem Pitch präsentiert.

Paid Media: Externe Marketingmaßnahmen, bei denen bezahlte Platzierungen verwendet werden, wie Pay-per-Click-Werbung, Branded Content und Display-Ads.

Post: Ein Text, Foto oder Video, der bzw. das online gepostet wird.

Produkt-Seeding: Eine Marketingmethode, bei der eine Marke relevante Influencer:innen in ihrer Branche oder Nische ihr Produkt schenkt. Wenn sie möchten, posten diese Influencer:innen dann etwas zu diesem Produkt, was ihre Follower:innen dazu animieren könnte, die Website der Marke zu besuchen und einen Kauf zu tätigen.

Profil: Eine Seite, die Informationen und Posts eines bzw. einer bestimmten Influencer:in enthält.

Reach: Die Gesamtzahl der Personen, die einen bestimmten Inhalt gesehen haben.

ROI [Return on Investment]: Eine Möglichkeit, herauszufinden, wie sehr sich eine Investition gelohnt hat. Man führt dabei den Gewinn und das Umsatzwachstum auf die Wirkung verschiedener Marketinginitiativen zurück.

ROAS [Return on Ad Sales]: Eine Marketingkennzahl, die den Erfolg einer digitalen Werbekampagne misst.Mit dem ROAS können Online-Unternehmen bewerten, welche Methoden funktionieren und wie sie ihre Marketingmaßnahmen in Zukunft verbessern können.

UGC [User Generated Content]: Markenspezifische Originalinhalte, die von Kund:innen erstellt und dann auf Social Media veröffentlicht werden.Das können Bilder, Videos, Bewertungen oder sogar Podcasts sein.