Erreicht mit den Einladungslinks von TikTok ein neues Level für die Performance eurer Kampagne. Entfesselt das Potenzial eurer Marketingstrategie und erzielt außergewöhnliche Ergebnisse auf der weltweit attraktivsten Kurzvideoplattform. Die Erstellung von Branded Content mithilfe der Einladungslinks von TikTok schafft die leistungsstärksten Inhalte auf TikTok und erzeugt eine doppelt so hohe View-Through-Rate und eine doppelt so hohe Engagement-Rate. Mehr dazu findet ihr in der von TikTok veröffentlichten Fallstudie.
Was sind Einladungslinks? Einladungslinks sind eine schnelle und effiziente Alternative für Creator:innen, da sie die Login-Autorisierung, die andere Plattformen für Erstanbieterdaten benötigen, gleich mitliefern. Wenn ihr eine:r Creator:in einen individuellen Einladungslink gebt, klickt diese:r darauf und wird in einen nahtlosen Upload-Prozess weitergeleitet, in dem Inhalte gepostet und offiziell als gebrandet markiert werden können, um den Richtlinien für Branded Content von TikTok zu entsprechen.
Neben öffentlich zugänglichen Datenpunkten wie Bildunterschriften, Likes, Kommentaren, Shares und Views bieten Einladungslinks auch Einblicke in eine Reihe von Leistungskennzahlen, die eine fundierte Entscheidungsfindung möglich machen:
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Video-Completion-Rate: Ihr könnt messen, wie der Inhalt eures Videos ankommt, indem ihr ermittelt, wie viel Prozent der Viewer sich das Video vollständig angesehen haben.
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Total-Play-Time: Ihr wisst genau, wie viel Zeit die Nutzer damit verbringen, Branded Content über eure gesamte Kampagne hinweg anzusehen.
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Prozentsatz für 2- und 6-sekündige Aufrufe/durchschnittliche Aufrufdauer: Erfahrt, wie lange sich die Viewer mit euren Videos beschäftigen, damit ihr versteht, wo ihr die Erwähnung von Marken in Zukunft platzieren müsst.
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Engagement-Trend des Posts: Verfolgt den Verlauf des Engagements eurer Audience im Laufe der Zeit und ihr könnt Trends, Erfolge und Bereiche mit Verbesserungspotenzial erkennen.
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Audience-Demographien: Versteht die tatsächlich engagierte Audience und die geografische Verteilung eurer Posts und lernt so, Zielgruppen-Strategien zukünftig zu verfeinern.
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Audience-Endgeräte: Erfahrt, mit welchen Endgeräten eure Audience auf TikTok zugreift, damit ihr die Inhalte für bestimmte Plattformen oder Bildschirmgrößen optimieren könnt.
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… Und vieles mehr!
Die Verwendung von TikTok-Leistungsmetriken kann dir helfen, die Effektivität deiner aktuellen Kampagnen zu verstehen und diese in Zukunft zu optimieren. Beispielsweise sind ein höherer Aufrufprozentsatz und höhere Completion-Rates Indikatoren dafür, dass deine Inhalte überzeugen und die Viewer aufmerksam dranbleiben, was für die wirksame Übermittlung deiner Botschaft von entscheidender Bedeutung ist. Mit diesem Wissen kannst du die gleiche Botschaft in die nächste Kampagne übernehmen und die Audience dauerhaft an deine Marke binden.
Ebenso helfen dir demografische Daten zu deiner Audience wie Geschlecht, Alter und Standort dabei, zu verstehen, bei wem deine Kampagne ankommt und, was noch wichtiger ist, bei wem nicht. Diese Daten helfen dir, maßgeschneiderte Inhalte und Zielgruppen-Strategien zu erstellen, insbesondere dazu, mit welchen Influencern du zusammenarbeiten solltest und wie diese über deine Marke sprechen sollten. Denk daran, dass die Verwendung der Leistungsmetriken von TikTokein fortlaufender Prozess ist. Analysiere die Daten kontinuierlich, experimentiere mit verschiedenen Strategien und passe dich den sich ändernden Vorlieben deiner Audience an, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Weitere Informationen zur Verwendung von Einladungslinks findet ihr im TikTok-Blog.
