Deshalb haben wir das ultimative Glossar zusammengestellt, in dem wir euch die gängigsten Begriffe aus den Bereichen Social Media und Influencer-Marketing erklären.
Unser Glossar für Influencer-Marketer:innen
Affiliate-Marketing: Eine Marketingmethode, bei der eine Marke Dritte dafür bezahlt, Traffic oder Leads für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu generieren.
Affinität: Die firmeneigene Metrik von Tagger, die ähnliche Marken oder Personen erkennt. Brand- und Individual-Affinities sind eine tolle Möglichkeit, um herauszufinden, welches Potenzial eine Partnerschaft hat. Schau dir hier unser Video über Publikumsaffinität und Markenaffinität an.
Algorithmus: Eine Reihe von Regeln, die definieren, wie sich Daten (Beiträge) verhalten (auf IG auffüllen). In den sozialen Medien schaffen Algorithmen eine gewisse Ordnung und beeinflussen, wo im Feed Suchergebnisse und Werbeanzeigen angezeigt werden.
Markenbotschafter: Eine Person, die ein Unternehmen repräsentiert und werbt. Sie unterstützt das Angebot des Unternehmens und verkörpert seine Corporate Identity durch Worte, Handlungen, Posts in den sozialen Medien usw.
Markenbekanntheit: Der Grad der Vertrautheit der Verbraucher mit einer bestimmten Marke, Ware oder Dienstleistung.
Cookies: Codeteile, die den Webbrowsern der Nutzer hinzugefügt werden, wenn sie verschiedene Websites besuchen. Cookies werden verwendet, um Daten (z. B. die von eine:r Nutzer:in besuchten Websites) zu erfassen und so einer bestimmten Audience die Inhalte auszuspielen, die für sie am relevantesten sind.
Creator Economy: Eine Gemeinschaft unabhängiger Content-Ersteller (Influencer, Autoren, Blogger, YouTuber usw.) und Kuratoren, die ihrer Leidenschaft folgen, eine Fangemeinde aufbauen und ihre Fähigkeiten monetarisieren.
Creator Listening: Wichtige Konversationen auf dem Creator Marketplace verfolgen, verstehen und visualisieren. Klicke hier, um mehr über die Signale der Creator Listening Engine von Tagger zu erfahren.
CPM [Cost Per Mille/ Cost Per Thousand Impressions]: Der Preis für 1.000 Werbeimpressionen auf einer Webseite.
CTR [Click Through Rate]: Der Prozentsatz der Personen, die auf ein Element klicken, dem sie ausgesetzt sind (z. B. Affiliate-Link, Werbung auf einer Webseite usw.).
Demographien:
- Influencer-Demografie: Merkmale von Influencern wie Alter, Geschlecht und kultureller Hintergrund.
- Zielgruppendemografie: Merkmale einer Zielgruppe wie Alter, Geschlecht und kultureller Hintergrund.
Gewonnene Medien: Alle Medien, die organisch über die Marke gepostet wurden. Posts gelten als „organisch“, wenn die Marke den Content nicht selbst erstellt hat oder den bzw. die Creator:in, die den Content veröffentlicht hat, nicht dafür bezahlt hat.
EMV [Earned Media Value]: Die den verschiedenen Aktionen im Zusammenhang mit verschiedenen Arten von Social-Media-Inhalten zugewiesenen Werte (z. B. Likes, Kommentare und Shares).
Engagement-Rate: Interaktionsraten sind Kennzahlen, die verfolgen, wie aktiv eine Zielgruppe an Inhalten beteiligt ist. Interaktive Konsument:innen interagieren mit Marken über Likes, Kommentare und das Teilen von Inhalten auf Social Media. Die Engagement-Rate wird oft verwendet, um zu analysieren, wie effektiv Influencer:innen mit ihren Kampagnen für bestimmte Marken werben.
[Hash]Tag: Hashtags werden vor bestimmten Wörtern oder Sätzen in den sozialen Medien verwendet, um digitale Inhalte zu einem bestimmten Thema zu identifizieren und dieses Thema durchsuchbar zu machen.
Eindrücke: Die Gesamthäufigkeit, mit der ein Inhalt auf einem Bildschirm angezeigt wurde.
Influencer: Eine Person, die sich auf potenzielle Käufer eines Produkts oder einer Dienstleistung auswirkt, indem sie diese auf Social Media bewirbt oder empfiehlt.
Influencer-Marketing-Kampagne: Strategische Maßnahmen mit Influencer, um ein bestimmtes Unternehmensziel zu erreichen, wie z. B. die Bekanntheit eines neuen Produkts zu steigern.
Influencer-Stufen: Wie viele Follower ein Influencer hat, bestimmt, in welche Stufe oder Kategorie er fällt. Die Tier eine:r Influencer:in beeinflusst, wie viel die Zusammenarbeit mit ihm bzw. ihr kostet. [Video]
- Nano – <10.000
- Micro – 10-50.000
- Mid-Tier – 50-100.000
- Macro – 100.000-1 Mio.
- Mega/„Celebrity“ – +1 Mio.
KPIs [Key Performance Indicators]: Die messbaren Ergebnisse einer Influencer-Kampagne. KPIs können im Influencer-Marketing Engagement, Reach und Awareness oder Audience-Wachstum sein.
Erwähnung: Erwähnen oder Taggen eines Profils in einem Inhaltselement durch Verwendung des @-Symbols
- Organische Erwähnung: Jede Erwähnung oder Markierung in Medien, für die nicht bezahlt wurde.
- Gesponserte Erwähnung: Jede Erwähnung oder Markierung in Medien, für die das Unternehmen oder die Marke bezahlt hat.
Öffentlichkeitsarbeit: Stelle deine Unternehmensinhalte bestimmten einflussreichen Personen vor, die eine enge Beziehung zu deiner Zielgruppe haben
Bezahlte Medien: Externe Marketingbemühungen, die eine bezahlte Platzierung erfordern, wie z. B. Pay-per-Click-Werbung, Markeninhalte und Display-Anzeigen.
Beitrag: Online gepostete Text-, Foto- oder Videoinhalte.
Produkt-Seeding: Eine Marketingmethode, bei der eine Marke relevante Influencer in ihrer Branche oder Nische ihr Produkt schenkt. Die Hoffnung ist, dass Influencer das geschenkte Produkt posten und ihre Zielgruppe zur Website der Marke und zu einem Kauf anregen.
Profil: Eine Seite, die Informationen und Beiträge eines bestimmten Influencers enthält.
Reichweite: Die Gesamtzahl der Personen, die einen Inhalt gesehen haben.
ROI [Return on Investment]: Eine Möglichkeit, herauszufinden, wie gut sich eine Investition gelohnt hat, indem sie den Gewinn und das Umsatzwachstum auf die Wirkung der Marketinginitiativen zurückzuführen hat.
ROAS [Return on Ad Sales]: Eine Marketingmetrik, die den Erfolg einer digitalen Werbekampagne misst. Mit dem ROAS können Online-Unternehmen bewerten, welche Methoden funktionieren und wie sie ihre Marketingmaßnahmen in Zukunft verbessern können.
UGC [User Generated Content]: Originelle, markenspezifische Inhalte, die von Kunden erstellt und in sozialen Medien veröffentlicht werden. Das können Bilder, Videos, Bewertungen oder sogar Podcasts sein.
