Una vez más comienzan a celebrarse desfiles del orgullo gay, marchas callejeras, protestas y fiestas.
Además de asistir a eventos en persona, existe una amplia oportunidad de mostrar apoyo adicional en línea. Así es como las marcas pueden unirse de manera ética a la fiesta (sin arruinarla).
Sé consciente de tus motivaciones
¿Estás celebrando el gran día de otra persona o estás tratando de hacerlo por ti? El orgullo es el momento de utilizar tu plataforma para amplificar las voces de las minorías y utilizar tu plataforma para el bien, no solo para obtener beneficios inmediatos cometiendo el siguiente...
Ponerse un brazalete de arcoíris
¿Tu “activación”* es solo un vago logotipo corporativo o estás haciendo algo nuevo, positivo y útil? Estamos hartos del rainbow washing y nadie necesita más camisetas con el logotipo del arcoíris. En cambio, busca formas en las que tu marca pueda participar activamente para mejorar las cosas e iniciar conversaciones.
Recuerda: para quienes formamos parte de la comunidad LGBTQ+, el Orgullo no es una “oportunidad de activación”: es una parte personal, emocional e histórica de nuestra comunidad, cultura e identidad. Lo que lleva a…
No hagas oídos sordos
Puede ser tentador para los copywriters “ser insolentes” con sus comunicaciones, y ha sido cada vez más común ver marcas usando frases como “yaaas queen” y “slay”. Pero, en realidad, si ese no es el tono de voz y la identidad de tu marca, en el mejor de los casos es poco auténtico y, en el peor, es un estereotipo ofensivo. Esto podría evitarse si adoptas una política de...
“Nada para nosotros, sin nosotros”
¿Participan personas LGBTQ+ reales en la creación de tu campaña?¿No? Ponte en contacto. Cuando trabajamos con talento queer, conocemos a nuestra audiencia, conocemos nuestra cultura y sabemos qué funcionará y qué no. No reprimas la creatividad manteniendo lejos a los creadores queer, sino más bien involúcranos en el proceso y crea un entorno de colaboración para una experiencia más genuina. Esto significa que necesitas…
Mira la diversidad y la inclusión
¿Quién es tu mercado objetivo? Encuentra a personas queer que se parezcan a ellas, y recuerda... las personas queer tienen todas las formas, todos los tamaños, todas las razas y religiones, y sí, todas las expresiones de género.
No hagas un casting de acrobacias (las minorías pueden darse cuenta cuando estamos siendo utilizados y engañados); en lugar de eso, desafíate a ti mismo y a tu equipo a pensar de manera más amplia. Y ya que estamos con el tema de “quién sale en los anuncios”, si vas a lanzar una colección del Orgullo (y para ser justos, algunas son realmente geniales)...
Selecciona tu talento sabiamente
El talento en tu campaña puede mejorarla o arruinarla, y un mayor número de seguidores no siempre significa mejor. Es importante investigar bien, ya que las marcas se han dañado por utilizar talento LGBTQ+ que no ha desarrollado un historial de “retribución” (lo que lo convierte en un claro robo de dinero) o se han visto envueltas en escándalos personales. Mientras seleccionamos talentos, es excelente involucrar a aliados, pero...
No te centres en la aceptación heterosexual
El Orgullo no se trata de que las personas heterosexuales acepten a las personas LGBTQ+: se trata de que la comunidad LQBTQ+ nos acepte y nos acoja. No cometas el error que cometió una marca de ropa el año pasado y lanza tu colección del Orgullo pagando a influencers heterosexuales para que publiquen aforismos vacíos como “el amor es amor”.
Los Aliados heterosexuales son fantásticos, pero solo cuando se han ganado ese estatus a través de un historial de trabajo y apoyo significativo, no de intrusos que buscan ganar dinero. Ah, y si vienes a nuestra fiesta...
Pagar el precio de entrada
Esta es la más fácil; si no pagas el precio de entrada, no puedes entrar. Y el precio de entrada para las marcas son las donaciones benéficas.
Las organizaciones benéficas queer necesitan desesperadamente fondos, así que podemos perdonar una copia torpe si podemos decir que tu corazón está en el lugar correcto (es decir, una gran cantidad de dinero va a una causa importante). Pero el “10% de las ventas” no es suficiente.
No debería tener que decir esto, pero desafortunadamente, sí... ¡paga tu talento queer! En vísperas de la temporada del Orgullo, los influencers LGBTQ+ se ven acosados por las marcas que “amablemente se ponen en contacto” para enviarnos cualquier cosa en la que hayan estado trabajando. Pedir a la gente que comercialice tu marca o producto gratuitamente ignora groseramente que las personas LGBTQ+ se enfrentan a mayores barreras y dificultades económicas. Por lo tanto, asegúrate de reservar suficiente dinero para pagar a los creadores de contenido LGBTQ+. Pero, considera también…
Ir a la base
La única alternativa a hacer una donación benéfica es financiar una iniciativa comunitaria de base (que no siempre es una organización benéfica, sino que aún necesita dinero). En todo el país, hay clubes deportivos, servicios de comidas, grupos de canto, grupos de danza, grupos de lectura, así como sitios de medios independientes y podcasts LGBTQ+. Estas cosas existen porque...
El Orgullo no es solo un día
Aunque junio es el Mes del Orgullo, y muchas ciudades y pueblos tienen un Día del Orgullo dedicado, somos LGBTQ+ 365 días al año. No dejamos de estar orgullosos, y tú tampoco deberías Considera la posibilidad de destacar y elevar voces, causas y talentos queer en otras épocas del año. (Incluso serás más directo, ya que habrá menos mensajes competitivos). También deberías considerar dónde celebras…
No hay un “Orgullo”
Así como no existe una “comunidad LGBT” monolítica, tampoco existe un Orgullo que lo abarque todo. Claro, algunos son mayores que otros, pero nuestra comunidad es multifacética, variada, diversa y expansiva. Considera la posibilidad de apoyar algunos de los grandes orgullos más jóvenes, más regionales o incluso más específicos, como el Orgullo Negro del Reino Unido, el Orgullo Trans, el Imaanfest... Celebrar nuestras diferencias, durante todo el año, es una forma segura de mostrar tu...
Autenticidad
Y eso es a lo que se reduce. Ser auténtico. Una campaña externa puede parecer una gran idea, pero primero revisa tus propias estructuras internas y políticas de diversidad e inclusión en tu lugar de trabajo y de tus proveedores.
No te olvides de nosotros este verano
Estamos en un momento en que la gente queer vuelve a ser objeto de críticas (los derechos trans* están siendo derogados por el gobierno y los crímenes de odio homofóbicos están aumentando en cifras alarmantes), así que necesitamos apoyo en la lucha año tras año.
Quédate con nosotros y siéntete orgulloso.
Alexis Caught es escritor, podcaster, jugador de rugby y primer influencer queer en hacer una “toma real” mientras Kensington Palace le dio acceso a su Instagram para lanzar la Semana de Concientización sobre la Salud Mental 2020.
Este artículo se publicó originalmente en el blog de Tagger en mayo de 2020. Tagger Media hizo una donación benéfica a El AKT a cambio de esta entrada del blog. Considera la posibilidad de contribuir.
