Una de las dificultades potenciales de trabajar con una industria tan grande es perder ese toque personal, individual, al conectarse con socios potenciales a escala.
Al ver miles de campañas de influencers ejecutadas por las marcas y agencias más importantes, encontramos que existen especialistas en mercadeo consistentes que predicen una estrategia de alcance exitoso. Aquí les damos unos consejos para crear e incrementar una estrategia de mensajes de influencers que conecte y convierta.
FILTRA CREADORES PRIMERO POR AFINIDAD DE MARCA
Una de las mejores cosas que los especialistas en mercadeo pueden hacer antes de comunicarse con los influencers es la investigación basada en datos. Puedes llevar a cabo una búsqueda por palabra clave para ver cuales influencers han mencionado tu marca (o tus competidores) orgánicamente, o puedes llevarlo un paso más allá y utilizar tecnología para encontrar influencers que tengan afinidad con tu marca o tu público meta.
Los datos de Affinity te permiten identificar influencers cuyos públicos estén predispuestos a que les guste tu marca o producto. Afinidad se refiere a cuanto se superpone un perfil específico sobre otro. Puedes medir la afinidad tanto de los creadores como del público. Si deseas aprender más sobre afinidad y como afecta el éxito de tus campañas, mira nuestro video de Consejos Tagger en YouTube.
UTILIZA PLANTILLAS PARA INCREMENTAR, PERO PERSONALÍZALAS
Cuando se trata de contactar un gran número de influencers, es importante tener las herramientas que necesitas para incrementar tu alcance. Las plantillas pueden ayudar a los especialistas en mercadeo a enviar mensajes de manera eficiente a múltiples influencers a la vez, pero esos mensajes no tendrán una apertura o respuesta exitosa si se ven como una plantilla.
Un modo sencillo de incrementar esto es seleccionar 1-3 partes de la plantilla que puedas personalizar para cada influencer y mencionar su trabajo o contenido. Algunos ejemplos pueden ser, “Notamos que nos etiquetaste en tu transmisión en julio y queríamos contactarte,” “Me encantó la campaña que hiciste recientemente para X”, “esa frase que compartiste sobre Y realmente me hizo pensar”, “realmente apreciamos el trabajo que estás haciendo para crear conciencia sobre Z,” “el equipo completo está obsesionado con tu perro Rufus”.
Lo que sea que elijas, ese toque personal dice mucho al hacer que el influencer se sienta que está hablando con una persona real en lugar de una compañía sin rostro.
COLÓCALE UNA ETIQUETA BLANCA A TUS COMUNICACIONES PARA LOGRAR CONSISTENCIA DE MARCA
Este es un aspecto más técnico de la estrategia de alcance que hace una gran diferencia en la tasa de respuesta y ROI. Tagger les permite a nuestros usuarios colocarle una etiqueta blanca a sus comunicaciones desde nuestro CRM, lo que significa que aunque estés escribiendo, enviando, y respondiendo mensajes en la plataforma simplificada de influencer marketing de Tagger, le aparece al influencer como si le escribieras un correo personalizado directamente desde tu bandeja de entrada a la de ellos.
Los mensajes que aparecen como si vinieran de un dominio desconocido pueden ser marcados como correo no deseado, o simplemente ignorados. Los usuarios de Tagger también tienen éxito luego de agregar sus pies de página personalizados y firmas. Siempre es buena idea tomar cada oportunidad que tengas para personalizar o validar tus comunicaciones con los influencers.
EL DENOMINADOR COMÚN DE CADA ESTRATEGIA DE ALCANCE DEL INFLUENCER EXITOSO ES LA HABILIDAD PARA MANTENER UN TOQUE PERSONAL, A ESCALA.
Utiliza la tecnología para mantenerte organizado y contactar creadores altamente calificados que tienen más posibilidad de proporcionar ROI, pero asegúrate de agregar un elemento personalizado a tus mensajes para cultivar la conexión.
Si quieres ver como el CRM simplificado de Tagger mantiene comunicaciones efectivas y eficientes con los influencers, solicita una demostración aquí.
