Voici nos prévisions concernant l’année 2022 en matière de nouvelles fonctionnalités, d’évolution des algorithmes et de tendances.
Multiplication des bloqueurs de publicité et évolution des lois relatives à la confidentialité des données
Si beaucoup d’employés sont retournés sur leur lieu de travail en 2022, voyant ainsi leur nombre d’interactions en personne augmenter par rapport à 2020 et 2021, ils sont toujours plus nombreux que jamais à télétravailler, et donc à passer un temps considérable en ligne.
Cette hausse du temps d’écran est à double tranchant. Certes, il n’a jamais été aussi simple d’atteindre vos clients idéaux, ces derniers passant proportionnellement plus de temps sur leurs portables et ordinateurs. Mais nous avons également constaté l’explosion de l’utilisation des bloqueurs de publicité ainsi qu’une évolution de la réglementation sur la confidentialité des données. La probabilité que votre audience cible voie une publicité display ou puisse être reciblée a donc baissé.
Par ailleurs, les utilisateurs souffrent de « fatigue numérique », surtout s’ils télétravaillent. Ils se montrent donc beaucoup plus exigeants quant au type de contenu qu’ils consomment. Voilà bien pourquoi le marketing d’influence représente un atout majeur pour les équipes marketing : vous pouvez atteindre votre audience idéale par le biais d’un créateur de contenu qu’elle connaît, qu’elle apprécie et en qui elle a confiance.
Considérez l’influenceur comme un moyen de contourner la réglementation en constance évolution sur la protection des données, les bloqueurs de publicité et les publicités payées. C’est un raccourci tout trouvé qui vous permet d’insérer subtilement votre marque, service ou produit dans l’expérience de divertissement de votre cible.
Tendance : baby boomers vs génération Z. À chaque génération sa plateforme
L’une des évolutions les plus intéressantes des deux dernières années dans le monde du social media marketing est l’importance qu’a prise l’âge de votre audience cible dans le choix d’une plateforme sociale dans laquelle investir.
Par exemple, bien qu’il reste le réseau le plus populaire avec 2,9 milliards d’utilisateurs actifs, Facebook s’adresse à un public de plus en plus âgé. Instagram garde sa position de réseau social préféré de la génération Y (la tranche des 25-35 ans), tandis que la génération Z semble lui préférer TikTok, talonné par YouTube.
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Évolution des algorithmes : les vidéos courtes règnent en maître
Après être passé d’une plateforme de partage de photos à un réseau de partage de vidéos, Instagram a suscité bien des débats dans les services marketing du monde entier pour ce qui est du type de contenu à privilégier par les marques. Toutes les plateformes, que ce soit TikTok, Instagram, Facebook ou encore Pinterest, mettent désormais l’accent sur la vidéo.
Ainsi, le marketing d’influence devient un investissement d’autant plus intéressant lorsqu’on pense aux coûts parfois élevés de la production de vidéos et du processus créatif. Collaborer avec des créateurs permet aux responsables marketing d’éviter ces frais supplémentaires tout en exploitant le format préféré de leur audience cible.
Les données semblent confirmer cette théorie : le format vidéo enregistre toujours de meilleurs taux d’engagement par rapport aux photos publiées sur le fil d’actualité ou en story, et ce quelle que soit la plateforme utilisée. Les reels et les shorts promettent d’être les contenus les plus performants en 2022 et en 2023.
Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a lui-même confirmé l’ajustement de l’algorithme en déclarant dans une vidéo : « Nous allons mettre l’accent sur la vidéo et orienter tous nos formats vidéo vers le reel. »
Voici nos prévisions concernant l’année 2022 en matière de nouvelles fonctionnalités, d’évolution des algorithmes et de tendances.
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Tendances et évolution des algorithmes : le e-commerce gagne du terrain
En 2019, nous avions prédit l’augmentation du live shopping et la diversification des possibilités de vente sur les plateformes… et nous avons eu raison. Sur toute la ligne !
Aujourd’hui plus que jamais, les réseaux sociaux offrent aux marques l’occasion d’accroître leurs revenus. C’est pourquoi vous devez vous assurer d’élaborer une stratégie visant à séduire les clients avant de leur demander d’acheter quoi que ce soit. Et, au risque de se répéter, c’est là qu’entrent en jeu les influenceurs. Vous pouvez exposer une audience cible plusieurs fois à votre produit par le biais de créateurs en qui elle a confiance. Plutôt que de leur servir une simple publicité, offrez-leur plusieurs occasions d’achat.
Actualité : les flux chronologiques signent leur grand retour
Après des mois de critiques sur sa façon d’organiser et de présenter les contenus, Instagram a annoncé que le flux chronologique serait de nouveau disponible, sous forme d’option. C’est un retour au concept et à l’algorithme du début des années 2010, lorsqu’Instagram a fait une entrée fracassante sur le marché.
Pour l’instant, il semble qu’il s’agira d’une option pour les utilisateurs qui préfèrent un contenu présenté de manière chronologique plutôt que choisi pour eux par l’algorithme. On ne sait pas encore quand cette fonctionnalité sera lancée, mais comme toute nouveauté, elle aura une incidence sur les stratégies de contenu et de publication des spécialistes du marketing et des créateurs.
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