Les défilés, les marches, les manifestations et les festivités de la Pride recommencent à fleurir partout.
Outre la participation physique à ces divers événements, il est possible d’apporter votre soutien avec des actions en ligne. Voici comment les marques peuvent prendre part aux festivités dans une démarche éthique (et donc sans faire n’importe quoi).
Participez pour les bonnes raisons
Mettez-vous toute une communauté à l’honneur ou ramenez-vous tout à votre marque ? Le mois des fiertés n’est pas qu’une opportunité de retour sur investissement immédiat, c’est surtout l’occasion d’utiliser votre plateforme pour faire entendre la voix des minorités et contribuer à améliorer notre société !
Mettre un arc-en-ciel partout ne suffit pas
Votre « activation »* se résume-t-elle à mettre le logo de votre entreprise aux couleurs de l’arc-en-ciel, ou proposez-vous quelque chose d’innovant, de positif et d’utile ? Nous en avons assez du rainbow washing et personne n’a besoin de nouveaux t-shirts à logo arc-en-ciel créés à la va-vite. Cherchez plutôt des moyens pour votre marque de contribuer concrètement à faire évoluer les mentalités et à ouvrir le débat.
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N’oubliez pas que pour les membres de la communauté LGBTQ+, la Pride n’a rien d’une « opportunité d’activation » : c’est un moment intime, chargé d’émotions et historique de notre communauté, de notre culture et de notre identité. Ce qui nous amène au conseil suivant :
N’en faites pas trop
Les publicitaires sont parfois tenté·e·s de forcer le trait et on voit de plus en plus de marques reprendre des expressions comme « yaaas queen » ou « slay ». Mais si cela ne correspond ni au ton ni à l’identité de votre marque, au mieux, c’est artificiel, et au pire, c’est cliché et insultant. Vous éviterez cet écueil en adoptant la politique du…
« Rien pour nous sans nous »
Des membres de la communauté LGBTQ+ sont-ils inclus·es dans la création de votre campagne ? Non ? Alors, allez les chercher. Les talents LGBTQ+ connaissent bien leur audience et leur culture, et ils·elles savent ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas. N’étouffez pas notre créativité : impliquez-nous dans le processus créatif et favorisez un environnement de travail collaboratif pour une expérience plus authentique. Vous devez donc…
Vous intéresser à la diversité et à l’inclusion
Quel est votre marché cible ? Trouvez des membres de la communauté LGBTQ+ qui lui ressemblent, sans oublier d’inclure toutes les corpulences, toutes les tailles, toutes les ethnies, toutes les religions… et toutes les expressions du genre !
Ne vous contentez pas de contacter une personnalité en vogue. Les minorités ne sont pas dupes : elles s’en rendent compte quand on essaie de les utiliser et de les manipuler. Osez sortir de vos schémas habituels. Et puisqu’on parle de qui apparaît dans les publicités, si vous lancez une collection « Pride » (et, entre nous, certaines sont vraiment cool)…
Sélectionnez avec soin votre talent
Le talent impliqué dans votre campagne peut en garantir le succès ou l’échec. Et une vaste communauté n’est pas toujours synonyme de qualité. Faites bien vos recherches ! Certaines marques se sont attiré les foudres du public en engageant des créateurs·trices LGBTQ+ qui n’avaient pas la réputation de s’investir pour la cause (donc uniquement intéressé·e·s par l’argent) ou qui se sont retrouvé·e·s au cœur de scandales touchant à leur vie privée. Quand vous choisissez un talent, il n’y a rien de mal à impliquer les allié·e·s, mais…
L’acceptation des hétérosexuel·le·s n’est pas le sujet
Le but de la Pride n’est pas de faire accepter la communauté LGBTQ+ aux personnes hétérosexuelles, mais que les membres de celle-ci puissent s’aimer et être eux-mêmes en toute liberté. Ne faites pas l’erreur qu’une certaine marque de vêtements a commise l’année dernière : évitez de lancer votre collection en l’honneur de la Pride en payant des influenceurs·euses hétérosexuel·le·s pour qu’ils·elles publient des slogans superficiels de type « love is love ».
Les hétérosexuel·le·s sont d’extraordinaires allié·e·s… à condition qu’ils·elles aient gagné ce statut grâce à leur travail et à un soutien sincère, et non grâce à des profiteurs·euses cherchant à s’en mettre plein les poches. D’ailleurs, si vous comptez vous joindre à la fête…
Payez l’entrée
C’est la base : si vous ne payez pas votre ticket d’entrée, vous restez dehors. Et pour les marques, ce prix se traduit par des dons.
Les associations caritatives LGBTQ+ ont désespérément besoin de fonds. Nous pardonnons donc volontiers une formule maladroite si nous savons que l’intention derrière est sincère – c’est-à-dire, si une somme conséquente est reversée à une cause importante. Et « 10 % des ventes », ce n’est pas suffisant.
C’est malheureux de devoir le préciser, mais… rémunérez vos talents LGBTQ+ ! À l’approche de la saison des fiertés, ces influenceurs·euses sont pris·es d’assaut par des marques qui leur demandent « gentiment » de leur envoyer ce sur quoi ils·elles ont travaillé. Attendre des talents LGBTQ+ qu’ils·elles fassent la promotion gratuite de votre marque ou produit, c’est fermer les yeux sur les obstacles financiers et les difficultés auxquels ces personnes sont confrontées. Alors, assurez-vous de mettre de côté suffisamment d’argent pour rémunérer les créateurs·trices de contenu LGBTQ+. Par ailleurs, n’oubliez pas de…
Penser local
La seule alternative au don est le financement d’une initiative communautaire locale qui, sans forcément être un organisme caritatif, a besoin de fonds. Il existe partout des clubs sportifs, des services de restauration, des groupes de chant, des troupes de danse, des clubs de lecture, ainsi que des médias numériques indépendants et des podcasts LGBTQ+. Et ces structures existent parce que…
La Pride n’est pas l’affaire d’une journée
Si juin est le mois des fiertés et que de nombreuses villes consacrent une journée précise à la Pride, nous faisons partie de la communauté LGBTQ+ 365 jours par an. Notre fierté, c’est toute l’année qu’elle s’exprime, et vous devriez en faire autant. Pensez à soutenir et mettre en avant les voix, les causes et les talents de la communauté LGBTQ+ à d’autres moments de l’année. (En plus, vous bénéficierez d’une meilleure visibilité, puisqu’il y aura moins de concurrence.) Vous devriez également choisir avec soin le lieu, car…
La Pride a mille et un visages
De même que la « communauté LGBT » n’est pas taillée dans un seul et même bloc, chaque marche des fiertés a ses spécificités. Bien sûr, certaines sont plus grandes ou plus anciennes, mais notre communauté a de multiples facettes, elle est riche, diverse et ramifiée. Pensez à soutenir des marches plus récentes, plus locales ou qui s’adressent à des groupes plus spécifiques, comme la Pride Radicale, la Pride des Banlieues ou l’ExisTransInter. Célébrez nos différences toute l’année est le meilleur moyen de prouver votre…
Authenticité
Car c’est ce qui compte le plus. Être authentique. Organiser une campagne externe peut être une bonne idée, mais allez d’abord jeter un coup d’œil à vos structures internes et aux politiques D&I de votre lieu de travail et de vos fournisseurs·euses.
Ne nous oubliez pas, cet été !
À l’heure actuelle, la communauté LGBTQ+ est de nouveau assaillie de toutes parts : les droits des personnes trans* ne sont pas reconnus par les institutions et les crimes anti-LGBTQ+ connaissent une recrudescence alarmante. Nous avons donc besoin d’être soutenu·e·s dans notre combat, année après année.
Rejoignez nos rangs et soyez-en fiers·fières.
Alexis Caught est un écrivain, podcasteur et rugbyman membre de la communauté LGBTQ+. Il est aussi le tout premier créateur à avoir eu le droit de prendre les rênes du compte Instagram de la famille royale d’Angleterre pour lancer la Semaine de sensibilisation à la santé mentale en 2020.
Cet article a été initialement publié sur le blog de Tagger en mai 2020, en échange d’un don de Tagger Media à l’association The AKT. Nous vous encourageons vivement à l’aider aussi.
