Les marches des fiertés, les défilés, les manifestations et les fêtes en tout genre vont de nouveau avoir lieu.
En plus de participer aux événements en personne, vous avez aussi de nombreuses possibilités d'afficher votre soutien en ligne. Voici comment les marques peuvent se joindre à la fête de façon éthique (sans la gâcher).
Identifiez vos motivations
Célébrez-vous le grand jour de quelqu'un d'autre ou essayez-vous de le ramener à vous ? La Pride est l'occasion d'utiliser votre plateforme pour amplifier les voix des minorités, alors faites-en bon usage, et pas simplement pour obtenir un retour sur investissement immédiat à n'importe quel prix...
Arborez les couleurs de l'arc-en-ciel
Votre « activation »* consiste-t-elle uniquement à colorer paresseusement le logo de l'entreprise aux couleurs de l'arc-en-ciel, ou essayez-vous de faire quelque chose de nouveau, de positif et d'utile ? Nous en avons assez du rainbow washing, et personne n'a besoin d'un énième t-shirt au logo arc-en-ciel. Cherchez plutôt comment votre marque pourrait s'engager activement pour améliorer les choses et lancer des débats.
N'oubliez pas que pour ceux d'entre nous qui font partie de la communauté LGBTQ+, la Pride n'est pas une « opportunité d'activation », c'est un événement personnel, émotionnel et historique propre à notre communauté, notre culture et notre identité. Ce qui nous amène à...
Ne vous égarez pas
Il peut être tentant pour les rédacteurs d'ajouter une touche d'audace à leurs communications, et il est de plus en plus courant de voir des marques utiliser des phrases d'accroche stéréotypées. Mais en réalité, si tout cela ne correspond pas au ton et à l'identité de votre marque, vous manquerez d'authenticité et pourrez même vous montrer offensant. Cela peut être évité si vous adoptez la vision suivante…
« Rien ne se fera pour nous, sans nous »
Des membres de la communauté LGBTQ+ sont-ils impliqués dans la création de votre campagne ? Non ? Tendez-leur la main. En travaillant avec des talents queers, nous connaissons notre audience, nous connaissons notre culture et nous savons ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas. Ne bridez pas la créativité en gardant les créateurs et créatrices queers à distance, faites-les plutôt participer au processus et créez un environnement de collaboration pour une expérience plus authentique. Pour cela, il faut...
Prendre en considération la diversité et l'inclusion
Quel est votre marché cible ? Trouvez des personnes queers qui le représentent, et rappelez-vous... les personnes queers sont de toutes formes, tailles, origines, religions, et bien évidemment, expressions de genre.
Ne faites pas de discrimination positive (les minorités ne sont pas dupes). Mettez-vous plutôt au défi, avec votre équipe, d'adopter une perspective plus large. Et puisque nous parlons de « qui apparaît dans les publicités », si vous lancez une collection Pride (il est vrai que certaines sont vraiment cool)...
Sélectionnez judicieusement vos talents
Les talents de votre campagne peuvent entraîner son succès comme son échec, et un grand nombre de followers n'est pas toujours bon signe. Il est important de bien faire vos recherches, car certaines marques ont été échaudées par le recours à des talents LGBTQ+ qui n'ont pas pour habitude de « donner en retour » (et ne sont intéressés que par l'argent) ou qui ont été impliqués dans des scandales personnels. En ce qui concerne la sélection des talents, c'est formidable d'impliquer des alliés mais...
Ne misez pas tout sur l'adhésion des personnes hétérosexuelles
La Pride ne met pas l'accent sur l'acceptation des personnes LGBTQ+ par les hétérosexuels, mais plutôt sur l'acceptation de soi-même des membres de la communauté LQBTQ+. Ne faites pas la même erreur qu'une marque de vêtements l'année dernière en lançant votre collection Pride avec des influenceurs hétéros payés pour publier des aphorismes vides comme « love is love ».
Les alliés hétérosexuels sont fantastiques, mais uniquement lorsqu'ils ont mérité ce statut par le biais d'un travail et d'un soutien significatif, ce qui n'est pas le cas des opportunistes qui cherchent à se faire de l'argent. Oh, et si vous venez à notre fête...
Payez le prix d'entrée
Cela va de soi, si vous ne payez pas le prix d'entrée, vous ne pouvez pas participer. Et le prix d'entrée pour les marques, ce sont les dons caritatifs.
Les organisations caritatives queers ont désespérément besoin de financement. Nous pouvons donc pardonner une formulation maladroite si nous voyons que vous y avez mis du cœur (en consacrant une bonne partie de l'argent à une cause importante). Mais « 10 % des ventes », ça ne suffit pas.
Je ne devrais pas avoir à le dire, mais malheureusement, il faut le rappeler… Payez votre talent queer ! Les créateurs de contenu LGBTQ+ sont pris d'assaut à l'approche de la saison des fiertés, avec des marques qui les « contactent gentiment » pour leur envoyer leur projet. Demander à quelqu'un de commercialiser votre marque ou votre produit gratuitement, c'est ignorer de manière désobligeante que les personnes LGBTQ+ sont confrontées à davantage de difficultés et de problèmes financiers. Assurez-vous donc de mettre de côté suffisamment d'argent pour rémunérer les créateurs et créatrices de contenu LGBTQ+. Mais vous pouvez aussi...
Œuvrer au niveau local
L'alternative à un don caritatif est de financer une initiative communautaire locale (qui n'est pas forcément une association caritative, mais qui nécessite tout de même de l'argent). Dans tout le pays, il existe des clubs sportifs, des services de repas, des groupes de chant, des troupes de danse, des groupes de lecture, mais aussi des sites de médias indépendants et de podcasts LGBTQ+. Tout cela existe parce que…
La Pride, ce n'est pas qu'un seul jour dans l'année
Bien que le mois de juin soit le mois des fiertés et que de nombreuses villes aient une journée des fiertés dédiée, la communauté LGBTQ+ existe 365 jours par an. Nous ne cessons jamais d'être fiers, et vous devriez en faire de même. Pensez à faire entendre et à élever les voix, les causes et les talents queers à d'autres moments de l'année. (Vous obtiendrez même un meilleur taux de pénétration car il y aura moins de messages concurrents.) Réfléchissez également aux lieux où vous allez célébrer…
Il n'y a pas qu'une seule « Pride »
Tout comme il n'existe pas de communauté LGBT monolithique, il n'existe pas de Pride tout-en-un. Bien sûr, certaines sont plus importantes ou plus anciennes que d'autres, mais notre communauté est variée, diverse et vaste. Envisagez de soutenir des Prides plus récentes, plus régionales ou même plus spécifiques comme la UK Black Pride, la Trans Pride ou l'Imaanfest. Célébrer nos différences tout au long de l'année est un moyen infaillible de montrer votre...
Authenticité
Et c'est à cela que tout se résume. Être authentique. Une campagne externe peut sembler une excellente idée, mais vérifiez d'abord vos propres structures internes et politiques de diversité et d'inclusion, sur votre lieu de travail et auprès de vos fournisseurs.
Ne nous oubliez pas cet été
Nous sommes à une époque où les personnes queers sont à nouveau la cible d'attaques (les droits des personnes trans* sont abrogés par le gouvernement et les crimes de haine homophobes augmentent dans des proportions alarmantes), nous avons donc besoin de soutien dans la lutte, année après année.
Soyez à nos côtés et soyez fiers.
Alexis Caught est un écrivain, podcasteur et joueur de rugby queer, et le tout premier influenceur à avoir réalisé un « coup d'État royal ». Kensington Palace lui a en effet donné accès à son compte Instagram pour lancer la Semaine de sensibilisation à la santé mentale de 2020.
Cet article a été initialement publié sur le blog de Tagger en mai 2020. Tagger Media a fait un don caritatif à The AKT en contrepartie de cet article de blog. N'hésitez pas à apporter votre contribution.
