Si vous travaillez dans le marketing d'influence, ou si vous utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre marque (c'est le cas de presque tous les gens qui font des affaires), vous entendez quotidiennement les termes « engagement », « reach » et « impressions ».Mais que signifient exactement ces termes et, plus important encore, comment influencent-ils le succès d'une campagne de marketing d'influence ?
Dans cet article, nous allons passer en revue le jargon des réseaux sociaux et expliquer clairement et de manière efficace ce que les termes « engagement », « reach » et « impressions » signifient, et comment chacun d'entre eux affecte le retour sur investissement de votre campagne.
Voici les définitions générales de ces termes :
- Engagement : le nombre d'interactions que votre contenu a généré auprès des utilisateurs (mentions « J'aime », commentaires, partages, enregistrements, etc.).
- Impressions : le nombre de fois où votre contenu s'est affiché.
- Reach : le nombre de personnes qui voient votre contenu
Approfondissons un peu plus la définition de ces termes et la façon dont ils affectent le succès de vos campagnes de marketing d'influence.
Engagement
L'engagement est probablement le plus important des trois indicateurs à prendre en compte lorsque vous mesurez le succès sur les réseaux sociaux. En effet, l'engagement est le seul indicateur qui implique directement l'utilisateur.Faire en sorte que quelqu'un voie votre contenu est une chose, mais l'impliquer et l'inciter à agir en est une autre.
Lorsque votre contenu encourage un utilisateur à agir, il le fait avancer à pas de géant vers l'« entonnoir de prise de conscience » de votre marque. Vous serez donc beaucoup plus susceptible de transformer les spectateurs qui interagissent avec votre contenu en prospects viables.
Vous voulez savoir comment optimiser l'engagement ? Planifiez les actions que vous souhaitez que les spectateurs réalisent lorsqu'ils verront votre contenu. Par exemple, si un créateur de contenu sait que vous souhaitez vendre directement des produits, il peut consulter votre site Web et inciter au clic. Si vous cherchez à faire connaître votre marque, ils peuvent utiliser la légende pour encourager les spectateurs à enregistrer le post dans leurs archives.
Impressions vs Reach
Les impressions et le reach sont des termes que les gens confondent souvent. Cela est peut-être dû au fait que ces deux indicateurs concernent le nombre de fois où votre contenu a été vu.
Cependant, il existe des différences importantes qui font que chaque indicateur est unique. Il faut donc y prêter attention lorsque vous examinez les analyses du marketing d'influence.
Impressions
Une « impression » signifie qu'un contenu s'est affiché dans le fil d'actualité de quelqu'un.Cela ne veut pas forcément dire que cette personne l'a vu (voir Reach).Les impressions mesurent le nombre de fois où un post s'est affiché, que la personne ait cliqué dessus ou non.
Reach
Pour faire court, le « reach » est le nombre de personnes uniques qui voient vraiment votre contenu. Tout d'abord, un contenu doit être publié sur un fil d'actualité (impressions), puis l'utilisateur doit interagir avec la plateforme pour voir le contenu dans son fil d'actualité (reach).
L'impact sur le retour sur investissement
Réaliser un suivi de ces indicateurs au fil du temps permettra à votre marque de créer un contenu et une stratégie de marketing d'influence pertinents. Pour réussir une campagne, il est essentiel de comprendre quel est le type de contenu qui incite votre public cible à interagir ! Il est donc primordial que vous utilisiez une plateforme qui réalise un suivi de vos données et vous permet de signaler les éléments les plus pertinents.
Vous voulez savoir comment Tagger peut vous aider à améliorer les interactions, le reach, les impressions et le retour sur investissement de vos campagnes d'influence ? Planifiez une démo pour le découvrir !
