インフルエンサーを、ケーブルを支える橋と考えてください。

これらは、機能、アルゴリズム、トレンドの更新に関して2022年に何が起こるかを予測したものです。

広告ブロッカーの増加とプライバシー法の変更

2022年に多くの人が仕事に戻り、対面でのやり取りが増加（2020年と2021年に比べて）しましたが、さらに多くの人が依然としてこれまでよりも在宅勤務を続けており、もちろん、インターネットに費やす時間もかつてないほど増加しています。

インターネットに費やす時間が増えることには、いい面も悪い面もあります。 一方で、理想的な顧客への接触がかつてないほど簡単になっているのは、顧客が携帯電話やコンピューターを見ることに飛躍的に多くの時間を費やしているからです。ただし、広告ブロッカーの大幅な増加やプライバシー法の変更も見られ、ターゲットユーザーにディスプレイ広告が表示されたり、リターゲティングの対象となる可能性は実際には低下しています。

さらに、特に在宅勤務の場合、画面の見過ぎによる眼精疲労を感じている人がいます。このため、消費者はどのような種類のコンテンツを消費するかについて、より厳選するようになりました。これが、インフルエンサーマーケティングがマーケターにとって非常に貴重な手法であり続ける理由です。ブランドは、自社の理想的なオーディエンスが好感を抱き、信頼しているクリエイターを通じてつながることで、彼らにリーチできるからです。

インフルエンサーは、変化するプライバシー法、Cookie、広告ブロッカー、有料広告などの煩雑な手続きをすべて乗り越えることができる架け橋のようなものだと考えてください。これは、ブランド、サービス、製品を既存のエンターテイメントエクスペリエンスにシームレスに統合できる、実証済みの近道です。

トレンド：ブーマー世代とZ世代の違い。年齢がプラットフォームの選択に与える影響

ここ数年、ソーシャルメディアマーケティングの世界で注目の動きがありました。それは、どのソーシャルプラットフォームで広告費用を投じるかに関して、ターゲットとするオーディエンスの年齢がいかに重要であるかということです。

たとえば、Facebookは29億人のアクティブユーザーを抱える全体的に最も人気のあるプラットフォームですが、依然として年配のユーザーに偏り続けています。Instagramはミレニアル世代（25歳～35歳）に選ばれるソーシャルメディアプラットフォームとして安定した地位を保っていますが、TikTokはZ世代がより多くの時間を費やしており、それに続いてYouTubeが迫っているようです。

Z世代を対象にマーケティングを行う場合は、必ず弊社のブログをフォローいただくか、Tagger Tuesdayのニュースレターをご購読ください。Z世代に重要な最新のトピックやトレンドをすべて議論する「Z世代ラウンドアップ」シリーズを見逃すことなくご覧いただけます。

アルゴリズムの最新情報：ショート動画が圧倒的に有利に

Instagramは、写真共有プラットフォームから動画共有プラットフォームに変更した後、ブランドがどのような種類のコンテンツの作成に投資すべきかについて、世界中のマーケティングスイート（各種機能をまとめて提供する一連の製品群）について議論を巻き起こしました。TikTok、Instagram、Facebook、さらには Pinterestに至るまで、あらゆるプラットフォームが動画重視のアプローチに移行しています。

これが、インフルエンサーマーケティングが優れた投資であるもう1つの理由です。動画制作とそれに必要な広告素材には、非常に費用がかかる場合があります。インフルエンサーと提携することで、マーケターは間接費を削減しながら、ターゲットオーディエンスがすでに見たいと思っているコンテンツの種類を活用することができます。

この理論を裏付けるデータが確認されています。動画は、単一のインフィード写真投稿やストーリー内の写真よりも、すべてのプラットフォームで一貫して高いエンゲージメント率を獲得しています。リールとショート動画への投資は、2022年と2023年に最もパフォーマンスの高いコンテンツ形式になるでしょう。

このアルゴリズム調整は、InstagramのチーフであるChief AdamMosseri氏による動画内での「当社は、動画をさらに重視したアプローチに注力し、すべての動画形式を「リール」に統合するつもりです」という発言で確認されています。

トレンドとアルゴリズムの最新情報：Eコマースをより重視

ライブセリングの登場、プラットフォーム内とショッピングの機会の増加を予測した2019年以来、弊社はこのトレンドをお伝えしてきましたが、その結果はその通りになりました。現在、その動向が格段に強まっています。

ブランドがソーシャルメディアを通じて収益を高める機会はこれまで以上に増えています。そのため、製品やサービスを販売する前に、顧客育成（既存顧客をリピーターとして育成する手法）を中心とした戦略を確実に構築することが重要です。ここでもまた、インフルエンサーが非常に貴重な存在となります。 ターゲットユーザーが信頼するクリエイターを通じて製品を繰り返し紹介でき、単に広告を配信するのではなく、購入する機会を複数回にわたって作ることができます。

最新情報：時系列フィードを再導入

Instagramのランク付けやコンテンツの提供方法をめぐる批判が数ヶ月続いた後、同アプリのユーザー向けオプションとして時系列フィードを再導入すると発表しました。 これは、Instagramが最初に注目を集めながら登場した2010年代初頭のコンセプトとアルゴリズムを彷彿とさせます。

現時点では、アルゴリズムが選択したコンテンツを提供するのではなく、フィードを時系列に表示したいユーザーがオプションで切り替えられる仕様となる予定です。この機能がいつ導入されるかははっきりと分かっていませんが、他の新機能と同様に、マーケターやクリエイターの投稿やコンテンツ戦略に影響を与えることになるでしょう。

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