従来、インフルエンサープラットフォームはキャンペーンレベルのデータを表示します。特定の投稿に対するいいね、クリック、コメント、エンゲージメント数を確認できますが、オーディエンスのエンゲージメントに関する人口統計データを確認できません。マーケターが全体的なマーケティング戦略を策定するだけでなく、 TikTokの ROIを向上させるために投稿レベルのデータに注意を払う必要がある理由は次のとおりです。
TikTokの投稿レベルのデータとは？
まず、マーケティング担当者が投稿レベルのパフォーマンスに関するインサイトで確認できる内容を説明します。
- オーディエンスのエンゲージメント：性別、年齢、所在地など、ブランドに関心を持つユーザーに関する特定のオーディエンスの人口統計です。これにより、自社のブランドに興味を示しているユーザーに関する非常に詳細なインサイトを得ることができます。
- 長期にわたるポストエンゲージメント：投稿レベルのエンゲージメント指標とデータの視覚化により、マーケティング担当者が長期にわたるエンゲージメントをより深く理解できます。これにより、自社のブランドに興味を持つユーザーだけでなく、コンテンツに対する反応などを確認可能です。
投稿レベルのTikTokデータにアクセスできると、マーケティング担当者が全体的なエンゲージメントを高めているコンテンツの種類だけでなく、誰がどのようにコンテンツと関わっているかをより具体的に確認できます。これらのインサイトは、より良いコンテンツ計画を立てるだけでなく、オーディエンスターゲティングを効果的にする上でも役立ちます。
投稿レベルのデータは、これらのインサイトを活用してターゲットにする必要があるオーディエンスとそのオーディエンスが最も積極的に反応するコンテンツをより深く把握できるため、非常に貴重です。
TikTokのマーケティング支出を最適化する方法
TikTokの投稿レベルのデータを理解することは、より良い投資判断をする上で非常に重要であり、最終的にはROIの大幅な向上につながります。結局のところ、ターゲットとなるオーディエンスが実際にどのクリエイターのコンテンツを参考にしているのかを見極めることが重要です。これにより、マーケティングにかかる費用をターゲットとなるオーディエンスの興味を掴むコンテンツに確実に活用することができます。
たとえば、2,500万人のフォロワーを持つジャスティンビーバーのようなマクロインフルエンサーについて考えてみましょう。コンテンツで数百万人のフォロワーの大多数の共感を呼んだり、閲覧してもらえる確率は非常に低いものです。TikTokのクリエイターマーケットプレイスとの統合によって得られる投稿レベルのデータを使えば、ブランドのコンテンツに興味を示す可能性が最も高いオーディエンスを検証することができます。もしそれが2,500万人のフォロワーのうち500万人しかいないのであれば、2,000万回のインプレッションに対して実質的にお金を払っていることになりますが、それではまったく役に立たないかもしれません。
逆に、マーケティング担当者はこれらの同じ投稿レベルのデータ分析情報で各キャンペーンをより戦略的に実施し、ブランドがターゲットとするオーディエンスにより近いフォロワーを持つクリエイターを特定できます。おそらく、データを確認した後は、1人のマクロインフルエンサーではなく5人の中堅インフルエンサーと提携する方がより高いエンゲージメントを生み出し、マーケティング費用のROIを高めることができることが分かるでしょう。
TikTokの投稿レベルのデータを分析するもう1つの理由は、それらのインサイトを取得して、あらゆる有料メディア戦略に適用できることです。インフルエンサーマーケティング以外でも、マーケティング担当者はデジタルキャンペーンや有料メディアキャンペーン全体でこれらのインサイトを活用でき、オーディエンスのターゲティングを最適化することでマーケティング支出の効率が向上します。
オーディエンスの人口統計データがマーケティングの未来
マーケティング担当者がTikTokで成功を目指す場合、ソーシャルコンテンツ、投稿、プロフィールデータを通じてオーディエンスの人口統計上の仮定を検証するには、テクノロジーを活用することが最も効率的な方法です。ブランドに最もよく反応する可能性が高いオーディエンスを見つけてターゲットにする方法を理解していれば、TikTokキャンペーンのパフォーマンスだけでなく、マーケティング戦略全体も改善することができます。
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