As paradas, marchas de rua, protestos e festas do orgulho estão começando a ser realizadas novamente.
Além de comparecer a eventos presenciais, há ampla oportunidade para mostrar apoio adicional aparecendo online. Veja como as marcas podem participar da festa de forma ética (sem arruiná-la).
Conheça suas motivações
Você está comemorando o grande dia de outra pessoa ou deseja que seja sobre você? O orgulho é um momento para usar sua plataforma para amplificar vozes minoritárias e usar sua plataforma para o bem, não apenas para o ROI imediato, cometendo o próximo pecado...
Como usar um arco-íris
Sua "ativação"* é apenas uma pintura preguiçosa do logotipo corporativo do arco-íris, ou você está realmente fazendo algo novo, positivo e útil? Estamos cansados de lavar arco-íris e ninguém precisa de mais camisetas com o logótipo do arco-íris. Em vez disso, procure maneiras para sua marca se envolver ativamente com a melhoria das coisas e iniciar conversas.
Lembre-se, para nós da comunidade LGBTQ+, o Orgulho não é uma "oportunidade de ativação", é uma parte pessoal, emocional e histórica da nossa comunidade, cultura e identidade. O que leva a…
Não desafine
Pode ser tentador para os redatores "incrementar suas comunicações" e tem sido cada vez mais comum ver marcas usando bordões como "rainha yaaas" e "slay". Mas, na verdade, se esse não é o tom de voz e a identidade da sua marca. Na melhor das hipóteses é falso, na pior das hipóteses é estereotipado e ofensivo. Isso poderia ser evitado se você adotasse uma política de…
"Nada para nós, sem nós"
Há pessoas LGBTQ+ reais envolvidas na criação da campanha de vocês? Não? Entre em contato. Quando trabalhamos com talentos gays, conhecemos nosso público, conhecemos nossa cultura e sabemos o que funcionará e o que não funcionará. Não sufoque a criatividade mantendo os criadores queer à distância mas, em vez disso, envolva-nos no processo e crie um ambiente colaborativo para criar uma experiência mais genuína. Isso significa que você precisa...
Olhe para a diversidade e a inclusão
Quem é o seu mercado-alvo? Encontre pessoas queer que se pareçam com elas e lembre-se... As pessoas queer vêm em todas as formas, todos os tamanhos, todas as raças e religiões e, sim, todas as expressões de gênero.
Não faça dublês (as minorias sabem quando estão sendo usadas), mas em fez disso desafie-se e sua equipe a pensar de forma mais ampla. E como estamos no tópico de "quem está nos anúncios", se você está lançando uma coleção Orgulho (e para ser justo, alguns deles são muito legais)...
Escolha seu talento com sabedoria
O talento em sua campanha pode vencer ou destruir, e números maiores de seguidores nem sempre significam melhor. É importante fazer sua pesquisa corretamente, pois as marcas foram queimadas usando talentos LGBTQ+ que não desenvolveram um histórico de "retribuição" (tornando-se uma clara apropriação de dinheiro) ou se envolveram em escândalos pessoais. Durante a seleção de talentos é ótimo envolver aliados, mas…
Não se concentre na aceitação direta
O sentido do Orgulho não é pessoas heterossexuais aceitarem pessoas LGBTQ+, mas a comunidade LQBTQ+ aceitar e se abraçar a si própria. Não cometa o erro que uma marca de roupas cometeu no ano passado e lance sua coleção Orgulho pagando influenciadores hétero para postar aforismos vazios como "amor é amor".
Os Aliados Hétero são fantásticos, mas somente quando conquistaram esse status por meio de uma história de trabalho e apoio significativo, não os penetras que procuram ganhar um dinheirinho. Ah, e se você vier à nossa festa…
Pague o preço do ingresso
Esta é a mais fácil; se você não pagar o preço do ingresso, não pode entrar. E o preço do ingresso para as marcas são as doações para caridade.
As instituições beneficentes queer precisam desesperadamente de financiamento, portanto podemos perdoar um texto desajeitado se pudermos dizer que você está com o coração no lugar certo (ou seja, uma parte significativa do dinheiro está indo para uma causa importante). Porém, "10% das vendas" não é suficiente.
Eu não deveria ter que afirmar isso, mas infelizmente, eu... pago pelo seu talento queer! Influenciadores LGBTQ+ são assediados no período que antecede a temporada do Orgulho com marcas "gentilmente estendendo a mão" para nos enviar o que quer que estejam trabalhando. Pedir às pessoas que comercializem sua marca ou produto gratuitamente ignora rudemente que as pessoas LGBTQ+ enfrentam barreiras financeiras e dificuldades mais altas. Por isso, é importante que você reserve dinheiro suficiente para pagar aos criadores de conteúdo LGBTQ+. Mas, considere também…
Abordagem de base
A única alternativa para fazer uma doação beneficente é financiar uma iniciativa comunitária de base (que nem sempre é uma instituição de caridade, mas também precisa de dinheiro). Em todo o país, há clubes esportivos LGBTQ+, serviços de refeição, grupos de canto, grupos de dança, grupos de leitura, bem como sites de mídia e podcasts independentes. Essas coisas existem porque...
O orgulho não é apenas por um dia
Embora junho seja o Mês do Orgulho, e muitas cidades têm um Dia dedicado a isso, somos LGBTQ+ 365 dias por ano. Não paramos de nos orgulhar e nem você deveria. Considere a possibilidade de divulgar e promover vozes, causas e talentos queer em outras épocas do ano (você terá ainda mais transparência, pois haverá menos mensagens concorrentes). Você também deve considerar onde você vai comemorar…
Não existe um "orgulho" único
Assim como não existe uma “comunidade LGBT” monolítica, não existe um Orgulho abrangente. Claro, alguns deles são maiores ou mais velhos do que outros, mas nossa comunidade é multifacetada, variada, diversificada e expansiva. Considere apoiar alguns dos grandes orgulhos mais jovens, mais regionais ou até mais específicos, como o Orgulho Negro do Reino Unido, o Orgulho Trans, o Imaanfest. A celebração das nossas diferenças durante todo o ano é uma maneira infalível de mostrar sua...
Autenticidade
E é isso o que importa. Ser autêntico. Uma campanha externa pode parecer uma ótima ideia, mas verifique primeiro suas próprias estruturas internas e políticas de D&I em seu local de trabalho e de seus fornecedores.
Não esqueça de nós neste verão
Estamos em um momento em que as pessoas queer estão sendo criticadas novamente (os direitos trans* estão sendo revogados pelo governo e os crimes de ódio homofóbicos estão aumentando em números alarmantes), então precisamos de apoio na luta ano sim, ano não.
Fique conosco e tenha orgulho.
Alexis Caught é escritor queer, podcaster, jogador de rúgbi e primeiro influenciador a fazer uma "tomada real", já que o Palácio de Kensington lhe deu acesso ao seu Instagram para lançar a Semana de Conscientização sobre Saúde Mental 2020.
Este artigo foi publicado originalmente no Tagger Blog em maio de 2020. A Tagger Media fez uma doação beneficente para O AKT em troca desta postagem no blog. Considere uma contribuição.
