marketing de influência sustentável"

No passado, as marcas podiam publicar declarações sobre os valores da empresa em seus sites, ou se voltar para mensagens de marketing que transmitiam esses valores. Mas com o crescimento contínuo do consumo de conteúdo digital e o subsequente aumento das mídias sociais e do marketing de influência, os consumidores agora têm mais uma voz mais participativa do que as próprias marcas.

Pesquisas mostram que os consumidores são muito mais propensos a ouvir uns aos outros do que a uma marca ou empresa. Na verdade, 95% dos consumidores com idades entre 18 e 44 anos relataram que procuram e leem várias avaliações on-line e opiniões de influenciadores ao considerar fazer uma compra ou investimento.

Além dessa estatística já impressionante, cada vez mais consumidores, especialmente os da geração Z com menos de 24 anos, falam que só querem gastar seu dinheiro em marcas e produtos que se alinham com seus valores pessoais e políticos. Uma das causas mais importantes para os consumidores digitais atuais? O planeta.

Mídias sociais catalisando mudanças sociais

Houve um aumento meteórico no conteúdo social que defende a justiça climática, especialmente no setor da moda.Não basta mais que as marcas simplesmente declarem seus valores; agora, os consumidores querem ver esses valores traduzidos em ações e práticas transparentes de sustentabilidade.

As campanhas de marketing de influência também estão permitindo que marcas de moda, como a Goodlife Clothing, abordem os tópicos mais importantes para seus públicos-alvo, entre eles a sustentabilidade e a acessibilidade.Jesse Miller, Diretor de Crescimento da Goodlife, compartilhou: "Lançamos nossa primeira camiseta 100% reciclada em março, com o preço mais baixo que já tivemos para uma camiseta e, ao fazer isso, desbloqueamos um público mais jovem nas redes sociais que não apenas gravita em torno de marcas ambientalmente conscientes, mas também oferecemos a eles um produto de qualidade Goodlife em um nível mais acessível".

As campanhas de influenciadores também estão permitindo que a Goodlife traga seus programas de varejo físico bem-sucedidos on-line. "Estamos usando o Dia da Terra para colocar nosso bem-sucedido programa 'Loop' da Goodlife on-line pela primeira vez com a ajuda de embaixadores sociais para espalhar conscientização. Fornecer acessibilidade do programa Loop a toda a nossa base de clientes digitais nos permite alcançar nossa missão de reciclar todas as camisetas que vendemos."

Mercados globais refletem tendências de marketing de influência

Em todo o mundo, as redes sociais se tornaram a plataforma preferida para os consumidores falarem sobre questões de justiça social. Mais do que nunca, as pessoas estão compartilhando informações sobre causas importantes para elas, resultando em maior engajamento e aumento de vendas para marcas que usam as redes sociais como uma plataforma para amplificar essas causas.

Além do resultado de vendas mais altas, as marcas que fazem parcerias com influenciadores para ampliar suas práticas de sustentabilidade estão observando níveis mais altos de fidelidade do cliente. Os consumidores relatam que é mais provável que façam uma compra repetida de uma marca que se alinhe com seus valores pessoais, e a evidência disso se reflete no resultado final das marcas.

Quer mergulhar mais fundo? Confira nosso artigo sobre as principais marcas de moda ecológica que estão obtendo sucesso com o marketing de influência.

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