Tradicionalmente, as plataformas de influenciadores mostram dados de nível de campanha; você pode ver curtidas, cliques, comentários e engajamento em um determinado post, mas não é possível ver os dados demográficos de engajamento do público. Veja por que os profissionais de marketing precisam prestar atenção aos dados de nível de post para aumentar o ROI do TikTok, bem como informar suas estratégias gerais de marketing.
O que são dados de nível de post no TikTok?
Primeiro, vamos abordar o que os profissionais de marketing podem ver com insights de desempenho de nível de post:
- Engajamento do público: perfil demográfico específico do público sobre quem está se engajando com sua marca, incluindo gênero, idade e localização; isso oferece insights extremamente detalhados sobre quem está mostrando interesse em sua marca.
- Engajamento de posts ao longo do tempo: visualizações de métricas e dados de engajamento em nível de post para ajudar os profissionais de marketing a entender melhor o engajamento ao longo do tempo; isso mostra não apenas quem está se engajando com sua marca, mas como.
Ter acesso aos dados do TikTok em nível de post significa que os profissionais de marketing podem ver mais especificamente quem está se engajando com o conteúdo e como eles estão se engajando, não apenas que tipo de conteúdo está gerando o engajamento geral. Esses insights podem informar uma melhor segmentação do público-alvo, bem como um planejamento de conteúdo mais eficaz.
Os dados em nível de post são inestimáveis porque você pode aproveitar esses insights para entender melhor quem você precisa segmentar e a que tipo de conteúdo eles respondem mais positivamente.
Como você pode gastar de forma mais inteligente no TikTok (e além)
Compreender os dados em nível de post no TikTok pode ter um grande impacto em sua capacidade de tomar melhores decisões de investimento, levando a um ROI muito maior. Tudo se resume a aperfeiçoar quais criadores seu público-alvo realmente escuta; isso garante que seus dólares de marketing estejam amplificando as mensagens que realmente repercutem com as pessoas certas.
Por exemplo, considere um criador macro como Justin Bieber, que tem 25 milhões de seguidores.É extremamente improvável que um conteúdo ressoe com, ou mesmo seja visto, pela maioria desses milhões de seguidores. Com os dados de em nível de post disponíveis por meio da integração do mercado de criadores do TikTok, você pode validar o público com maior probabilidade de se engajar com o conteúdo da sua marca. Se forem apenas 5 milhões dos 25 milhões de seguidores, você estará pagando essencialmente por 20 milhões de impressões que podem ser totalmente inúteis.
Por outro lado, os profissionais de marketing podem usar esses mesmos insights de dados em nível de post para serem mais estratégicos em cada campanha, identificando criadores com públicos que correspondam muito melhor à sua marca. Talvez, depois de analisar os dados, você consiga provar que é melhor fazer parceria com cinco criadores de nível médio em vez de um criador de nível macro, o que gera mais engajamentos e um ROI mais alto sobre o seu investimento em marketing.
Outra razão para analisar os dados de nível postal do TikTok é que você pode aproveitar esses insights e aplicá-los a qualquer estratégia de mídia paga. Fora do marketing de influência, os profissionais de marketing podem aproveitar esses insights em suas campanhas de mídia digital e paga, onde a otimização da segmentação do público gera melhor eficiência nos gastos com marketing.
Dados demográficos do público são o futuro do marketing
Se os profissionais de marketing desejarem ter sucesso no TikTok, usar a tecnologia é a maneira mais eficiente de confirmar as suposições demográficas do público por meio de conteúdo social, posts e dados de perfil. Se você entende como encontrar e segmentar o público com maior probabilidade de responder bem à sua marca, não está apenas melhorando o desempenho da campanha do TikTok, mas também toda a sua estratégia de marketing.
Para saber mais sobre a integração do Tagger com o mercado de criadores do TikTok, solicite uma demonstração ao vivo.
