Estas son nuestras predicciones sobre lo que nos depara 2022 en cuanto a actualizaciones de funciones, algoritmos y tendencias.
Aumento de bloqueadores de anuncios y leyes de privacidad cambiantes
Aunque muchos volvieron a trabajar en 2022 y experimentaron un aumento de las interacciones en persona (en comparación con 2020 y 2021), más personas siguen trabajando desde casa que nunca, y, por supuesto, pasan más tiempo en línea que nunca.
Hay un lado positivo y negativo para este aumento del tiempo frente a la pantalla.Por un lado, nunca ha sido tan fácil llegar a tus clientes ideales, simplemente porque pasan exponencialmente más tiempo mirando sus teléfonos y computadoras.Sin embargo, también hemos visto un enorme aumento de los bloqueadores de anuncios y cambios en las leyes de privacidad, lo que significa que la probabilidad de que tu público objetivo vea un anuncio de display o sea elegible para la reorientación ha disminuido.
Además, las personas están experimentando fatiga en la pantalla, especialmente si trabajan desde casa. Debido a esto, los consumidores se han vuelto mucho más selectivos sobre qué tipo de contenido consumen. Esta es la razón por la que el marketing de influencers sigue siendo un activo increíblemente valioso para los profesionales del marketing; Puedes llegar a tu público ideal conectándote con ellos a través de un creador que ya conocen, les gusta y en el que confían.
Piensa en un influencer como un puente que te permite superar las leyes de privacidad cambiantes, las cookies, los bloqueadores de anuncios y la publicidad pagada.Es un atajo probado que te permite integrar sin problemas tu marca, servicio o producto en tu experiencia de entretenimiento existente.
Tendencia: Boomers vs. Zoomers; la edad afecta la elección de la plataforma
En los últimos años, un desarrollo interesante en el mundo del marketing en redes sociales es cuánto importa la edad de tu público objetivo cuando se trata de qué plataforma social debería generar tu presupuesto.
Por ejemplo, si bien es la plataforma más popular en general con 2.9 millones de usuarios activos, Facebook sigue avanzando hacia públicos mayores. Instagram se ha mantenido estable como la plataforma de redes sociales elegida por el público Millenial (aquellos de 25 a 35 años), mientras que TikTok parece ser donde la generación Z pasa más tiempo con YouTube muy cerca.
Si te diriges a la Generación Z, asegúrate de seguir nuestro blog o de unirte a nuestro boletín Tagger Tuesday para no perderte nunca nuestra serie "Gen Z Roundup", en la que tratamos todos los temas y tendencias más recientes que importan a la generación Zoomer.
Actualización del algoritmo: El video de formato corto reina de manera suprema
Tras cambiar su descripción oficial de una plataforma para compartir fotos a una plataforma para compartir videos, Instagram provocó conversaciones en las oficinas de marketing de todo el mundo sobre el tipo de contenido en el que deberían invertir las marcas. Todas las plataformas, desde TikTok hasta Instagram, Facebook e incluso Pinterest, están avanzando hacia un enfoque centrado en videos.
Esta es otra razón por la que el marketing de influencers es una excelente inversión; la producción de video y la creatividad detrás de ella pueden ser extremadamente costosas.Trabajar con influencers permite a los vendedores eliminar esos gastos generales, y al mismo tiempo, aprovechar el tipo de contenido que su público objetivo ya quiere ver.
Estamos viendo que los datos respaldan esta teoría; los videos obtienen constantemente tasas de interacción más altas en todas las plataformas que las publicaciones de fotos individuales en el feed o incluso las fotos en las historias. Invertir en Reels y videos cortos va a ser el formato de contenido de mayor rendimiento en 2022 y 2023.
Este ajuste del algoritmo ha sido incluso confirmado por el jefe de Instagram, Adam Mosseri, en un video en el que dice: "Vamos a redoblar nuestro enfoque en el video y a consolidar todos nuestros formatos de vídeo en torno a Reels".
Actualización de tendencias y algoritmos: más énfasis en el comercio electrónico
Llevamos informando sobre esto desde 2019, cuando predijimos el auge de la Venta en directo y el aumento de las oportunidades de compra dentro de la plataforma y, bueno... teníamos razón. De una manera GRANDE.
Hay más oportunidades para que las marcas generen ingresos que nunca a través de las redes sociales, por lo que es importante asegurarse de que tienes una estrategia basada en nutrir a los clientes antes de pedir la venta. Aquí es donde los influencers son, de nuevo, tan valiosos. Puedes exponer a tu público objetivo a tu producto repetidamente a través de los creadores en los que confían, presentándoles múltiples oportunidades de compra en lugar de simplemente mostrarles un anuncio.
Actualización: Los feeds cronológicos están de vuelta
Después de meses de críticas sobre cómo la aplicación clasifica y atiende el contenido, Instagram anunció que volvería a introducir el feed cronológico como una opción para los usuarios de la aplicación. Se remonta al concepto original y al algoritmo de principios de 2010, cuando Instagram irrumpió en escena por primera vez.
Por ahora, parece que este será un alternador opcional para los usuarios que deseen ver su feed cronológicamente en lugar de recibir contenido que el algoritmo elija para ellos. No está claro cuándo se introducirá esta función, pero, como cualquier otra nueva función, afectará la estrategia de publicación y contenido de los especialistas en marketing y creadores.
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