Tradicionalmente, las plataformas de mercadeo te muestran datos a nivel de campaña; puedes ver likes, clics, comentarios e interacción en ciertas publicaciones, pero no puedes ver los datos demográficos de interacción del público. Esta es la razón por la cual los especialistas en mercadeo necesitan prestar atención a los datos a nivel de publicación para aumentar su ROI de TikTok, al igual que informar sus estrategias de mercadeo en general.
¿QUÉ SON DATOS A NIVEL DE PUBLICACIÓN EN TIKTOK?
Primero, vamos a ver los que los especialistas en mercadeo pueden ver con conocimientos de desempaño a nivel de publicación:
- Interacción del Público: Demográficas específicas del público sobre quien interactúa con tu marca incluyendo género, edad y ubicación; lo que te proporciona conocimiento extremadamente detallado sobre quien muestra interés en tu marca.
- Interacción con una Publicación con el paso del tiempo: Las métricas de interacción a nivel de publicación y las visualizaciones de datos le ayudan a los especialistas en mercadeo a comprender mejor la interacción con el paso del tiempo; esto no solo muestra quien está interactuando con tu marca, sino cómo.
Tener acceso a datos de TikTok a nivel de publicación significa que los especialistas en mercadeo pueden ver más específicamente quien está interactuando con el contenido y cómo están interactuando, no solo que tipo de contenido está dirigiendo la interacción en general. Estos conocimientos pueden reportar mejor segmentación de público al igual que planeación de contenido más efectiva.
Los datos a nivel de publicación son valiosos porque puedes aprovechar estos conocimientos pata comprender mejor a quien dirigirlo, y a qué tipo de contenido responden más positivamente.
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CÓMO GASTAR MÁS INTELIGENTEMENTE EN TIKTOK (Y MÁS ALLÁ)
Comprender los datos a nivel de publicación en TikTok puede tener un impacto enorme en tu habilidad de tomar mejores decisiones de inversión, logrando a la larga un ROI mucho mayor. Todo se resume a enfocarse en cuales son los creadores que el público meta realmente escucha; esto asegura que tu dinero en mercadeo aumente los mensajes que realmente resuenan con la gente correcta.
Por ejemplo, considera un macro creador como Justin Bieber que tiene 25 millones de seguidores. Es extremadamente poco probable que una parte del contenido resuene con, o siquiera sea visto por, la mayoría de esos millones de seguidores. Con los datos a nivel de publicación disponibles a través de la integración de mercado del creador de TikTok, puedes validar el público que más probablemente interactúe con el contenido de tu marca, y si eso es solo 5 millones de los 25 millones de seguidores, estas pagando esencialmente por 20 millones de impresiones que puede ser totalmente inútiles.
En cambio, los especialistas en mercadeo pueden utilizar estos mismos conocimientos de datos a nivel de publicación para mejorar sus estrategias con cada campaña, identificando creadores con públicos que encajan mucho mejor con sus marcas.
Quizá, luego de ver los datos, serás capaz de probar que es mejor asociarse con cinco creadores de nivel medio que 1 macro creador, produciendo mayor interacción, y logrando mayor ROI sobre tu dinero en mercadeo.
Otra razón para analizar datos a nivel de publicación en TikTok es que puedes tomar ese conocimiento y aplicarlo a cualquier estrategia de medios pagados. Fuera del influencer marketing, los especialistas en mercadeo pueden aprovechar estos conocimientos a lo largo de sus campañas de medios digitales y pagados donde optimizar la segmentación del público logra que el gasto en mercadeo sea más eficiente.
LOS DATOS DEMOGRÁFICOS DEL PÚBLICO SON EL FUTURO DEL MERCADEO
Si los especialistas en mercadeo desean tener éxito en TikTok, utilizar la tecnología es el modo más eficiente para confirmar las suposiciones demográficas del público a través del contenido social, las publicaciones y los datos de perfil. Si comprendes cómo encontrar y segmentar los públicos que mejor respondan a tu marca, no solo estás mejorando el desempeño de la campana de TikTok, sino toda tu estrategia de mercadeo.
Para aprender más sobre la integración de Tagger al mercado del creador de TikTok, solicita una demostración en vivo.
