Tradicionalmente, las plataformas de influencers te muestran los datos a nivel de campaña; puedes ver los Me gusta, los clics, los comentarios y la interacción en una publicación determinada, pero no puedes ver los datos demográficos de participación de la audiencia. He aquí por qué los vendedores deben prestar atención a los datos a nivel de publicación para aumentar su ROI en TikTok, así como informar sus estrategias generales de marketing.
¿Qué son los datos a nivel de publicación en TikTok?
Primero, veamos lo que los especialistas en marketing pueden ver con la información de desempeño a nivel de publicación:
- Interacción del público: Los datos demográficos específicos del público sobre quién interactúa con tu marca, incluido el género, la edad y la ubicación; esto te brinda información muy detallada sobre quién está mostrando interés en tu marca.
- Interacción de publicaciones a lo largo del tiempo: Métricas y visualizaciones de datos de interacción a nivel de publicación para ayudar a los profesionales del marketing a comprender mejor la interacción a lo largo del tiempo; esto muestra no solo quién interactúa con tu marca, sino cómo lo hace.
Tener acceso a los datos a nivel de publicación en TikTok significa que los vendedores pueden ver más específicamente quién interactúa con el contenido y cómo lo hace, no solamente qué tipo de contenido está impulsando la interacción en general. Estas percepciones pueden informar una mejor segmentación del público, así como una planificación de contenido más eficaz.
Los datos a nivel de publicación son invaluables porque puedes aprovechar estos conocimientos para comprender mejor a quiénes debes dirigirte y a qué tipo de contenido responden más positivamente.
Cómo gastar de forma más inteligente en TikTok (y más allá)
Comprender los datos a nivel de publicación en TikTok puede tener un gran impacto en tu capacidad para tomar mejores decisiones de inversión, lo que en última instancia resulta en un ROI mucho más alto. Todo se reduce a afinar a qué creadores escucha tu público objetivo; esto asegura que tus dólares de marketing amplíen los mensajes que realmente resuenen con las personas adecuadas.
Por ejemplo, considera a un creador macro como Justin Bieber que tiene 25 millones de seguidores. Es muy poco probable que una pieza de contenido resuene en la mayoría de esos millones de seguidores, o incluso que la vean. Con los datos a nivel de publicación disponibles a través de la integración en el mercado de creadores de TikTok, puedes validar el público que tiene más probabilidades de interactuar con el contenido de tu marca, y si solo son 5 millones de 25 millones de seguidores, básicamente estás pagando por 20 millones de impresiones que podrían ser totalmente inútiles.
A la inversa, los profesionales del marketing pueden utilizar estos mismos datos a nivel de publicación para ser más estratégicos con cada campaña, identificando a los creadores con público que encaje mejor con su marca. Tal vez, tras analizar los datos, puedas demostrar que es mejor asociarse con cinco creadores de nivel medio en lugar de hacerlo con 1 macrocreador, lo que producirá una mayor interacción y un mayor retorno de la inversión en tus dólares de marketing.
Otra razón para analizar los datos a nivel de publicación para TikTok es que puedes tomar esos datos y aplicarlos a cualquier estrategia de medios de pago. Fuera del marketing de influencers, los vendedores pueden aprovechar esta información estratégica en sus campañas digitales y de medios de pago, donde optimizar la segmentación por público resulta en una mayor eficiencia en el gasto en marketing.
Los datos demográficos del público son el futuro del marketing
Si los especialistas en marketing desean tener éxito en TikTok, el uso de la tecnología es la forma más eficiente de confirmar las suposiciones demográficas del público a través del contenido social, las publicaciones y los datos del perfil. Si entiendes cómo encontrar y dirigirte a los públicos con mayor probabilidad de responder bien a tu marca, no solo estás mejorando el desempeño de la campaña de TikTok, sino toda tu estrategia de marketing.
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