Las preguntas sobre si una tasa de interacción es “suficientemente buena” son de las más frecuentes en Tagger. Aunque comprendemos que es tentador simplemente ofrecer un número y darlo por terminado, la verdad es que no hay una sola respuesta para esa pregunta. Existen tantas cosas que afectan la respuesta, desde lo vertical de tu marca, hasta en cuales plataformas sociales se encuentra tu campaña.
Lo que puede que no sepas es que existen dos puntos de datos que pueden ayudarte inmediatamente a determinar si un influencer tiene “buena” tasa de interacción para el tipo de campaña que deseas ejecutar: Salud del Contenido, y puntos de referencia de la categoría.
Salud del Contenido = que tan bien se desempeña el contenido de un creador comparado con otros creadores similares ("parecidos")
Los Puntos de Referencia de la Categoría se basan en la tasa de interacción promedio en una categoría específica o vertical (como belleza o viajes), tomando en cuenta el nivel del influencer.
Estos puntos de datos son extremadamente útiles porque las tasas de interacción promedio varían dependiendo de la plataforma (Twitter es significativamente más baja que Instagram, por ejemplo) y por categoría (como moda vs. bebidas).
Si deseas profundizar en como definimos y medimos nosotros estos términos de influencer marketing y puntos de datos, revisa nuestro Principal Glosario de Influencer Marketing.
Decidir si una tasa de interacción (TI) es "buena" no se trata solo de los números en sí, es sobre como esa TI se compara con otros creadores en su mismo nicho. Para ver como un influencer acumula, toma nota de otros creadores en la lista de seleccionados de la campaña y mira si tiene TIs similares.
Tampoco vale nada si tienes acceso a la tecnología correcta, puedes usar puntos de referencia de categorías para informar que tipo de contenido solicitas en tus campañas. Por ejemplo, el desempeño de la tasa de interacción de un influencer por video puede pesar mucho más que su desempeño por un analizador automático, o viceversa. Llevándolo más lejos, su desempeño de video puede ser mayor en TikTok que en Instagram. Todos estos factores informan como percibes la TI, y te ayudan a decidir si un influencer es buena inversión para tu marca.
¿AUN DESCONCERTADO? TU LO PEDISTE...
Su aun estás desconcertado, existe un número que es la “regla de oro” genérica que la industria en general acepta como un umbral de “buena” tasa de interacción, y ese número es 2%. Pero de nuevo, este es un número extremadamente genérico sin tomar en cuenta ninguna distinción. La TI que necesitas puede variar según la categoría y plataforma.
Si deseas ver como lo hacemos para tu marca o vertical, solicita una demostración en vivo con nuestro equipo!
