Tradicionalmente, las plataformas de influencers te muestran los datos a nivel de campaña; puedes ver los Me gusta, los clics, los comentarios y el engagement en una publicación determinada, pero no puedes ver los datos demográficos de participación de la audiencia. He aquí por qué los vendedores deben prestar atención a los datos de nivel posterior para aumentar su ROI en TikTok, así como informar sus estrategias generales de marketing.
¿Qué son los datos posteriores en TikTok?
Primero, cubramos lo que los especialistas en marketing pueden ver con información sobre el rendimiento de nivel posterior:
- Participación de la audiencia: datos demográficos específicos de la audiencia sobre quién interactúa con tu marca, incluido el género, la edad y la ubicación; esto te brinda información muy detallada sobre quién está mostrando interés en tu marca.
- Posterior a la interacción a lo largo del tiempo: métricas de engagement posteriores al nivel y visualizaciones de datos para ayudar a los profesionales de marketing a comprender mejor el compromiso a lo largo del tiempo; esto no solo muestra quién interactúa con tu marca, sino cómo.
Tener acceso a los datos posteriores a TikTok significa que los marketers pueden ver más específicamente quién interactúa con el contenido y cómo interactúan, no solo qué tipo de contenido está impulsando la participación en general. Estas percepciones pueden informar una mejor segmentación de la audiencia, así como una planificación de contenido más eficaz.
Los datos a nivel de publicación son invaluables porque puede aprovechar estos conocimientos para comprender mejor a quién debe dirigirse y a qué tipo de contenido responden más positivamente.
Cómo gastar de forma más inteligente en TikTok (y más allá)
Comprender los datos de nivel posterior en TikTok puede tener un gran impacto en tu capacidad para tomar mejores decisiones de inversión, lo que en última instancia conduce a un ROI mucho más alto. Todo se reduce a afinar a qué creadores escucha tu público objetivo; esto asegura que tus dólares de marketing amplifiquen los mensajes que realmente resuenen con las personas adecuadas.
Por ejemplo, considera a un creador macro como Justin Bieber que tiene 25 millones de seguidores. Es muy poco probable que una pieza de contenido resuene en la mayoría de esos millones de seguidores, o incluso que la vean. Con los datos a nivel de publicación disponibles a través de la integración en el mercado de creadores de TikTok, puedes validar la audiencia que tiene más probabilidades de interactuar con el contenido de tu marca, y si sólo son 5 millones de 25 millones de seguidores, básicamente estás pagando por 20 millones de impresiones que podrían ser totalmente inútiles.
A la inversa, los profesionales del marketing pueden utilizar estos mismos datos a nivel de puesto para ser más estratégicos con cada campaña, identificando a los creadores con audiencias que encajen mucho mejor con su marca. Tal vez, tras analizar los datos, puedas demostrar que es mejor asociarse con cinco creadores de nivel medio en lugar de con 1 macrocreador, lo que producirá un mayor compromiso y un mayor retorno de la inversión en marketing.
Otra razón para analizar los datos a nivel de post para TikTok es que puedes tomar esos datos y aplicarlos a cualquier estrategia de medios de pago. Fuera del marketing influyente, los marketers pueden aprovechar esta información estratégica en sus campañas digitales y de medios de pago, donde optimizar la segmentación por audiencia impulsa una mejor eficiencia en el gasto en marketing.
Los datos demográficos de la audiencia son el futuro del marketing
Si los marketers desean tener éxito en TikTok, el uso de la tecnología es la forma más eficiente de confirmar las suposiciones demográficas de la audiencia a través del contenido social, las publicaciones y los datos de perfil. Si entiendes cómo encontrar y dirigirte a los públicos con mayor probabilidad de responder bien a tu marca, no solo estás mejorando el rendimiento de la campaña de TikTok, sino que toda tu estrategia de marketing.
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