SANTA MÓNICA, California, 28 de junio de 2023. Tagger Media, el líder mundial en tecnología que impulsa el marketing de influencers y la inteligencia social, publica hoy su Índice de marketing de influencers de bebidas alcohólicas, que identifica las tendencias en el marketing de influencers para los meses de invierno y primavera de 2023.
El Índice revela que los esfuerzos de marketing de influencers son una estrategia dominante para las marcas de bebidas. Más de 25,500 influencers compartieron 168,000 publicaciones que promocionaron bebidas alcohólicas. Con este volumen de publicaciones, puede resultar difícil para las empresas destacarse. Este estudio tiene como objetivo destacar las tendencias actuales y las oportunidades para que las marcas ganen tracción a través de asociaciones con influencers.
"Aunque está claro que los influencers son una estrategia destacada para las marcas de bebidas alcohólicas, es fundamental que las empresas entiendan los desafíos y oportunidades únicos del espacio actual", dijo Dave Dickman, director ejecutivo de Tagger Media. “Con requisitos estrictos y pautas de consumo responsable, los equipos de marketing están analizando una variedad de consideraciones que pueden afectar sus campañas. Nuestro equipo se asocia con marcas para ayudar a encontrar el mejor camino a seguir e identificar una estrategia que se alinee con sus objetivos y con lo que resuena en el público hoy en día: este último índice es una continuación de nuestro compromiso de ayudar a las empresas a encontrar el éxito en el espacio del marketing de influencers".
El estado del marketing de influencers para marcas de bebidas alcohólicas
Aprovechando el motor de inteligencia social de Tagger, Signals, el Índice de influencers de bebidas alcohólicas analiza el rendimiento general del contenido de influencers desde el 1 de enero de 2023 hasta el 31 de mayo de 2023.
En general, las publicaciones con influencers que mencionan bebidas alcohólicas tuvieron una tasa de participación promedio del 1.14% por publicación, con aproximadamente 1.65 millones de espectadores de este contenido. Si bien esto da una visión de alto nivel de la cantidad de personas que interactúan con el contenido, aquí hay una visión más profunda del rendimiento:
TikTok en cabeza: Aunque Instagram y Facebook registraron el mayor número de publicaciones centradas en bebidas alcohólicas, la clara ganadora de la plataforma es TikTok, con una impresionante tasa de participación del 4,06%. Se debe tener en cuenta que TikTok prohíbe a los creadores de contenido la promoción paga de bebidas alcohólicas y asume que esta tasa de participación se aplica únicamente a las publicaciones orgánicas.
Gana con contenido para picar: Los vídeos de TikTok y los Instagram Reels tienen el mayor índice de participación y representan una forma impactante de llegar al público objetivo. Está claro que los videos cortos son una inversión valiosa para las marcas.
El público más grande de las mujeres millennials: los millennials y las mujeres son los seguidores más comprometidos en lo que respecta a las publicaciones de bebidas alcohólicas de influencers. Los que tienen entre 25 y 29 años representan la mayor parte del público, con un 20%.
"Abordar el marketing de influencers puede ser difícil para las marcas, especialmente en la industria de bebidas alcohólicas", señaló Dickman. “Estos datos muestran cómo las marcas pueden gana adeptos a través de estrategias basadas en la información. Las marcas que aprovechan la plataforma Tagger tienen una ventaja en su competencia, ya que pueden comprender rápidamente el desempeño y cambiar para conocer a su público en donde esté”.
Para ver el Índice completo de influencers de bebidas alcohólicas de Tagger Media, visita: https://www.taggermedia.com/research/global-industry-report-alcohol-index-q1-2023.
Acerca de Tagger Media
Tagger Media ha revolucionado la industria del marketing de redes sociales para algunas de las marcas y agencias más grandes de hoy, como Omnicom, Havas Media, Ketchum, Social Chain, Spindrift, Takumi, Valvoline y Dolce & Gabbana. La plataforma de inteligencia social basada en datos permite a los vendedores investigar y analizar las tendencias de la industria, planificar campañas, maximizar la eficiencia del flujo de trabajo, descubrir y conectarse con creadores, y medir con precisión el ROI. Para obtener más información, visita taggermedia.com.
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