Les plateformes d'influenceurs vous montrent généralement des données concernant la campagne; vous pouvez voir les mentions « J'aime », les clics, les commentaires et les interactions sur un certain post, mais vous ne pouvez pas voir les données démographiques relatives aux interactions du public.Les spécialistes du marketing doivent prêter attention aux données des posts pour augmenter leur retour sur investissement TikTok et orienter leurs stratégies marketing globales.
Quelles sont les données des posts sur TikTok ?
Nous allons d'abord indiquer ce que les spécialistes du marketing peuvent voir quand ils accèdent aux informations sur les performances des posts :
- Interactions du public : des données démographiques spécifiques sur l'audience qui interagit avec votre marque, y compris le sexe, l'âge et la localisation ; cela vous fournit des informations extrêmement détaillées sur les personnes qui s'intéressent à votre marque.
- Interactions sur les posts au fil du temps : les métriques concernant les interactions sur les posts et les visualisations de données pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre les interactions au fil du temps ; cela vous montre non seulement qui interagit avec votre marque, mais aussi comment ces personnes interagissent.
En ayant accès aux données des posts sur TikTok, les spécialistes du marketing peuvent voir de manière plus détaillée qui interagit avec leur contenu et comment ces personnes interagissent. Il ne s'agit pas seulement de voir quel type de contenu suscite l'engagement. Ces informations peuvent permettre de mieux cibler l'audience et de planifier le contenu de manière plus efficace.
Les données des posts sont inestimables car vous pouvez les exploiter pour mieux comprendre qui vous devez cibler et à quel type de contenu votre public cible réagit le plus favorablement.
Des dépenses plus intelligentes sur TikTok (et sur d'autres plateformes)
Comprendre les données des posts sur TikTok peut avoir un impact considérable sur votre capacité à prendre de meilleures décisions d'investissement, ce qui entraîne un retour sur investissement beaucoup plus élevé. Il s'agit d'identifier les créateurs de contenu que votre public cible écoute vraiment. Cela vous permet de vous assurer que l'argent que vous investissez dans le marketing amplifie les messages qui parlent aux bonnes personnes.
Prenons l'exemple d'un macro-influenceur comme Justin Bieber qui a 25 millions d'abonnés.Il est très peu probable que son contenu soit vu ou parle à la majorité de ses millions d'abonnés.Grâce aux données des posts qui sont disponibles via l'intégration de TikTok Creator Marketplace, vous pouvez valider l'audience qui est la plus susceptible d'interagir avec le contenu de votre marque. Si cette audience ne représente que 5 millions d'abonnés sur 25 millions, il se peut que vous soyez en train de payer pour 20 millions d'impressions totalement inutiles.
À l'inverse, les spécialistes du marketing peuvent utiliser les données des posts pour créer des campagnes plus stratégiques, en identifiant les créateurs de contenu dont les audiences s'alignent davantage avec leur marque. Il se peut qu'après avoir examiné les données, vous réalisiez qu'il est préférable de s'associer à cinq influenceurs de niveau moyen plutôt qu'à un macro-influenceur, obtenant ainsi davantage d'interactions et un meilleur retour sur investissement en matière de marketing.
Les informations issues de l'analyse des données des posts de TikTok peuvent être appliquées à n'importe quelle stratégie de paid media. En plus du marketing d'influence, les spécialistes du marketing peuvent exploiter ces informations dans le cadre de leurs campagnes médias numériques et de paid media, où l'optimisation du ciblage de l'audience améliore l'efficacité des dépenses marketing.
Les données démographiques d'une audience représentent l'avenir du marketing
Si les spécialistes du marketing souhaitent réussir sur TikTok, l'utilisation de la technologie est le moyen le plus efficace de confirmer les hypothèses démographiques d'une audience via le social content, les posts et les données de profil. Si vous comprenez comment trouver et cibler les audiences les plus susceptibles de bien réagir à votre marque, vous améliorez non seulement les performances de vos campagnes TikTok, mais aussi l'ensemble de votre stratégie marketing.
Pour en savoir plus sur l'intégration de Tagger à TikTok Creator Marketplace, demandez une démo en direct.
