En général, les plateformes de marketing d’influence vous fournissent les données de vos campagnes. Vous obtenez le nombre de « j’aime », de clics et de commentaires ainsi que les taux d’engagement par post, mais pas les données démographiques et d’engagement de l’audience. Nous allons vous expliquer pourquoi vous devez prêter attention aux données de post pour augmenter votre ROI sur TikTok et prendre des décisions éclairées.
Quelles sont les données de post sur TikTok ?
Tout d’abord, revenons sur ce que les responsables marketing peuvent évaluer avec les données de performance de post.
- L’engagement de l’audience : données démographiques propres à l’audience qui s’engage avec votre marque (dont sexe, âge et localisation). Vous obtenez des informations d’une grande précision sur les personnes qui s’intéressent à votre marque.
- L’engagement généré par le post à long terme : métriques d’engagement de chaque post et graphiques permettant de mieux comprendre l’évolution de l’engagement au fil du temps. Vous savez non seulement qui s’engage pour votre marque, mais aussi de quelle façon.
Les données de post TikTok permettent aux responsables marketing de déterminer qui réagit à leur contenu et quelle forme prend cet engagement, pas seulement quel type de contenu suscite un engagement global. Ils pourront ainsi cibler plus précisément leur audience et créer des contenus plus performants.
Les données de post sont de précieux atouts puisqu’elles vous permettent de mieux comprendre qui vous devez cibler et à quel type de contenu cette audience répond le plus positivement.
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Dépenser plus intelligemment sur TikTok (ou ailleurs)
Comprendre les données de post de TikTok vous aidera à prendre de bien meilleures décisions d’investissement, et donc à obtenir un ROI beaucoup plus élevé. Il suffit d’identifier les créateurs dont l’avis compte aux yeux de votre audience cible. Vous serez ainsi assuré que votre budget marketing soutient des messages qui trouvent un écho auprès des bonnes personnes.
Prenons l’exemple d’un macro-influenceur comme Justin Bieber, qui totalise 25 millions d’abonnés. Il est très peu probable qu’un post du chanteur trouve un écho auprès de la majorité de ces millions d’abonnés, ou même qu’il soit vu par tous. Grâce aux données de post disponibles via l’intégration du TikTok Creator Marketplace, vous pouvez quantifier l’audience la plus susceptible de s’engager avec le contenu de votre marque. Si elle ne représente que 5 millions parmi ces 25 millions d’abonnés, cela signifie que vous payez 20 millions d’impressions potentiellement inutiles.
À l’inverse, ces mêmes données de post permettent aux équipes marketing d’adopter une meilleure stratégie dans chaque campagne en identifiant les créateurs dont les communautés correspondent le mieux à leur marque. Peut-être qu’après avoir analysé ces données, vous pourrez démontrer qu’il est préférable de s’associer à cinq créateurs mid-tier plutôt qu’à un macro-influenceur, et ainsi obtenir de meilleurs engagements et ROI pour vos dépenses marketing.
Il est également possible d’appliquer les résultats d’analyse des données de post de TikTok à toute stratégie de paid media. En dehors du marketing d’influence, vous pouvez exploiter ces statistiques dans des campagnes numériques et de paid media où un meilleur ciblage de l’audience garantit des dépenses de marketing mieux rentabilisées.
Les données démographiques de l’audience sont l’avenir du marketing
Vous voulez réussir vos campagnes sur TikTok ? Utilisez la technologie, car c’est le moyen le plus efficace de confirmer les hypothèses démographiques de votre audience grâce au contenu social et aux données de post et de profil. En identifiant et en ciblant un public susceptible de bien réagir à votre marque, vous améliorez les performances de vos campagnes TikTok ainsi que votre stratégie marketing dans son ensemble.
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