L'un des pièges potentiels du travail dans un secteur aussi vaste est de perdre cette touche personnelle et individuelle lorsqu'on se connecte à des partenaires potentiels à grande échelle.
En voyant des milliers de campagnes d'influence menées par les plus grandes marques et agences mondiales, nous constatons qu'il existe des marqueurs cohérents qui prédisent une stratégie de sensibilisation réussie. Voici quelques conseils pour construire et développer une stratégie de messagerie d'influenceur qui connecte et convertit.
Filtrer d'abord les créateurs par affinité à la marque
L'une des meilleures choses que les spécialistes du marketing peuvent faire avant de contacter les influenceurs est la recherche basée sur les données. Vous pouvez effectuer une recherche par mot-clé pour voir quels influenceurs ont mentionné votre marque (ou vos concurrents) de manière organique, ou encore aller plus loin et utiliser la technologie pour trouver des influenceurs qui ont une affinité avec votre marque ou votre public cible.
Affinité les données vous permettent d'identifier les influenceurs dont les audiences sont prédisposées à aimer votre marque ou votre produit. L'affinité signifie le chevauchement d'un profil donné avec un autre. Vous pouvez mesurer l'affinité des créateurs et de leur public. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'affinité et son impact sur le succès de vos campagnes, regardez notre vidéo de conseil Tagger sur YouTube.
Utilisez des modèles à grande échelle, mais personnalisez-les
Lorsque tu t'adresses à un grand nombre d'influenceurs, il est important d'avoir les outils nécessaires pour échelonner ta sensibilisation. Les modèles peuvent aider les marketeurs à envoyer efficacement des messages à plusieurs influenceurs à la fois, mais ces messages n'auront pas de taux d'ouverture ou de réponse réussi s'ils lisent comme un modèle.
Un moyen facile de mettre cela à l'échelle est de choisir 1 à 3 endroits dans le modèle que tu peux personnaliser pour chaque influenceur et d'appeler leur travail ou leur contenu. Voici quelques exemples : " Nous avons remarqué que vous nous avez tagués dans votre fil d'actualité en juillet et nous voulions vous contacter ", " J'ai adoré la campagne que vous avez récemment menée pour X ", " cette citation que vous avez partagée sur Y m'a vraiment fait réfléchir ", " nous apprécions vraiment le travail que vous faites pour sensibiliser les gens à Z ", " Toute l'équipe est obsédée par votre chien Rufus ".
Quoi qu'il en soit, cette touche personnelle fait beaucoup pour que l'influenceur ait l'impression de parler à une vraie personne plutôt qu'à une entreprise sans visage.
Marque blanche de vos communications pour la cohérence de la marque
Il s'agit d'un aspect plus technique de la stratégie de sensibilisation qui fait une grande différence dans le taux de réponse et le ROI. Tagger permet à nos utilisateurs de communiquer en marque blanche à partir de notre CRM, ce qui signifie que même si tu rédiges, envoies et réponds aux messages sur la plateforme rationalisée de marketing d'influence de Tagger, l'influenceur a l'impression que tu écris un courriel personnalisé directement de ta boîte de réception à la sienne.
Les messages qui apparaissent comme s'ils proviennent d'un domaine inconnu peuvent être marqués comme spam ou simplement ignorés. Les utilisateurs de Tagger constatent également le succès après avoir ajouté leurs pieds de page et leurs signatures personnalisés. Il est toujours judicieux de saisir toutes les opportunités dont vous avez besoin pour personnaliser ou valider vos communications avec les influenceurs.
Le dénominateur commun de toute stratégie de sensibilisation des influenceurs réussie est la capacité à maintenir une touche personnelle, à l'échelle.
Utilisez la technologie pour rester organisé et contactez des créateurs hautement qualifiés qui sont les plus susceptibles de fournir un retour sur investissement, mais assurez-vous d'ajouter un élément personnalisé à votre message afin de tisser des liens.
Si vous souhaitez voir comment le CRM rationalisé de Tagger maintient les communications des influenceurs efficaces et efficientes, Demander une démo ici.
