Si vous travaillez dans le marketing d'influence, ou si vous utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre marque (c'est-à-dire à peu près tout le monde dans les affaires), tu entends quotidiennement les termes "engagement", "portée" et "impressions". Mais que signifient exactement ces termes et, plus important encore, comment influencent-ils le succès d'une campagne de marketing d'influence ?
Dans cet article, nous allons passer en revue le jargon du secteur des médias sociaux et expliquer clairement et efficacement ce que chacun des termes « engagement », « portée » et « impressions » signifie, et comment chacun d'entre eux affecte le ROI de votre campagne.
Au niveau le plus élémentaire, voici les définitions de ces termes :
- Engagement: le nombre d'interactions reçues par vos utilisateurs (mentions J'aime, commentaires, partages, enregistrements, etc.)
- Impressions: le nombre de fois où votre contenu est affiché
- Portée: Le nombre de personnes qui voient votre contenu
Plongeons un peu plus profondément dans la définition de ces termes et dans la façon dont ils affectent tous le succès de tes campagnes de marketing d'influence.
Engagement
L'engagement est, sans doute, le plus important des trois indicateurs à surveiller lorsque vous mesurez le succès sur les médias sociaux. En effet, l'engagement est le seul des trois termes à impliquer directement l'utilisateur. Faire en sorte que quelqu'un voie ton contenu est une chose, mais l'impliquer et le faire passer à l'action en est une autre.
Lorsque ton contenu inspire un utilisateur à prendre une mesure, cela le fait avancer d'un bond dans l'"entonnoir de sensibilisation" de ta marque. Vous êtes beaucoup plus susceptible de convertir les spectateurs qui interagissent avec votre contenu en leads commerciaux viables.
Vous voulez savoir comment maximiser l'engagement ? Planifiez les actions que vous espérez que les spectateurs prennent lorsqu'ils verront votre contenu. Par exemple, si un influenceur sait que vous espérez vendre directement des produits, il peut se rendre sur votre site Web et encourager les clics. Si tu cherches à faire connaître ta marque, ils peuvent utiliser la légende pour influencer les spectateurs à sauvegarder le post dans leurs archives.
Impressions vs. Portée
Les termes qui sont le plus souvent confondus sont les impressions et la portée. Cela peut être dû au fait que ces deux indicateurs sont liés au nombre de fois que ton contenu a été vu.
Mais il existe des différences clés qui font que chaque métrique est unique et qu'il est important d'y prêter attention lorsqu'on examine les analyses du marketing d'influence.
Impressions
Une « impression » signifie qu'un contenu a été envoyé sur le fil d'actualité de quelqu'un. S'ils l'ont vu ou non est une question différente (voir : portée). Les impressions mesurent le nombre de fois où une publication a été affichée, qu'elle ait été cliquée ou non.
Reach
Il est utile de penser que la « portée » est le nombre de personnes uniques qui voient réellement ton contenu. Tout d'abord, un contenu doit être diffusé sur un fil (impressions), puis l'utilisateur doit interagir avec la plateforme pour voir le contenu dans son fil (portée).
Votre impact sur le ROI
En fin de compte, suivre ces indicateurs au fil du temps aidera votre marque à développer un contenu infaillible et une stratégie de marketing d'influence. Pour réussir une campagne, il est essentiel de comprendre quel type de contenu incite ton public cible à interagir ! C'est pourquoi il est primordial d'avoir une plateforme qui assure le suivi de vos données et vous permet de signaler ce qui est le plus pertinent.
Vous voulez savoir comment Tagger peut vous aider à stimuler l'engagement, la portée, les impressions et le retour sur investissement de vos campagnes d'influence ? Planifie une démo et nous vous montrerons comment !
