Essas são nossas previsões para o que 2022 pode trazer em termos de atualizações de recursos, algoritmos e tendências.
Aumento dos bloqueadores de anúncios e mudanças nas leis de privacidade.
Embora muitas pessoas tenham retornado ao trabalho em 2022 e tenham experimentado um aumento nas interações presenciais (em comparação com 2020 e 2021), mais pessoas ainda estão trabalhando em casa do que nunca, e, é claro, passando mais tempo online do que nunca antes.
Essa maior quantidade de tempo gasto em frente às telas tem seus aspectos positivos e negativos.Por um lado, nunca foi tão fácil chegar à frente de seus clientes ideais simplesmente porque eles estão gastando exponencialmente mais tempo olhando para seus telefones e computadores. No entanto, também vimos um grande aumento nos bloqueadores de anúncios e mudanças nas leis de privacidade, o que significa que a probabilidade de seu público-alvo ver um anúncio gráfico ou ser qualificado para redirecionamento realmente diminuiu.
Além disso, as pessoas estão enfrentando fadiga na tela, especialmente se trabalham em casa. Por isso, os consumidores têm se tornado muito mais seletivos em relação aos tipos de conteúdo que consomem. Por isso, o marketing de influência continua sendo um recurso incrivelmente valioso para os profissionais de marketing; você pode alcançar seu público ideal ao se conectar com eles por meio de um criador em quem eles já conhecem, gostam e confiam.
Pense em um influenciador como uma ponte que permite que você suba acima de toda a fita vermelha de mudanças nas leis de privacidade, cookies, bloqueadores de anúncios e publicidade paga. É um atalho comprovado que permite integrar perfeitamente sua marca, serviço ou produto em sua experiência de entretenimento existente.
Tendência: Boomers vs. Zoomers; Age is Affecting Platform Choice
Nos últimos dois anos, um desengajamento interessante no mundo do marketing de mídia social é o quanto a idade do seu público-alvo é importante quando se trata de qual plataforma social deve receber seu orçamento.
Por exemplo, embora seja a plataforma mais popular globalmente, com 2,9 bilhões de usuários ativos, o Facebook continua a atrair um público mais maduro. O Instagram se manteve firme como a plataforma de mídia social preferida para o público Millennial (pessoas de 25 a 35 anos), enquanto o TikTok parece ser o local onde a Geração Z passa mais tempo, com o YouTube chegando bem perto.
Se você direciona seu marketing para a Geração Z, certifique-se de acompanhar nosso blog ou se inscrever em nossa newsletter Tagger Tuesday para nunca perder nossa série "Gen Z Roundup", onde discutimos todos os tópicos e tendências mais recentes que são relevantes para a geração Zoomer.
Atualização de algoritmo: vídeos de curta duração estão em alta.
Após alterar sua descrição oficial de uma plataforma de compartilhamento de fotos para uma de compartilhamento de vídeos, o Instagram iniciou conversas nos escritórios de marketing ao redor do mundo sobre que tipo de conteúdo as marcas devem investir em criar. Todas as plataformas, desde o TikTok até o Instagram, o Facebook e até o Pinterest, estão adotando uma abordagem centrada em vídeos como prioridade.
Essa é outra razão pela qual o marketing influenciador é um excelente investimento; a produção de vídeo e o criativo por trás disso podem ser extremamente caros. Trabalhar com influenciadores permite que os profissionais de marketing eliminem esse custo indireto, ao mesmo tempo em que exploram o tipo de conteúdo que seus públicos-alvo já querem ver.
Estamos observando que os dados comprovam essa teoria; vídeos consistentemente obtêm taxas de engajamento mais altas em todas as plataformas do que postagens únicas de fotos no feed ou até mesmo fotos em histórias. Investir em Reels e vídeos curtos será o formato de conteúdo com melhor desempenho em 2022 e 2023.
Esse ajuste de algoritmo foi confirmado pelo chefe do Instagram, Adam Mosseri , em um vídeo dizendo: "Vamos dobrar nosso foco em vídeo e consolidar todos os nossos formatos de vídeo em torno do Reels".
Atualização de tendências e algoritmo: mais ênfase no comércio eletrônico
Estamos relatando isso desde 2019, quando previmos o crescimento das vendas ao vivo e o aumento das oportunidades para compras dentro das próprias plataformas, e bem... estávamos certos. De uma forma GRANDE.
Há mais oportunidades para as marcas impulsionarem a receita do que nunca nas redes sociais, e é por isso que é importante garantir que você tenha uma estratégia desenvolvida para estimular os clientes antes de solicitar a venda. É aqui que os influenciadores são, de novo, tão valiosos. Você pode expor repetidamente seu público-alvo ao seu produto por meio dos criadores em quem eles confiam, oferecendo-lhes várias oportunidades de compra, em vez de simplesmente exibir um anúncio.
Atualização: os feeds cronológicos estão de volta
Após meses de críticas sobre a forma como o aplicativo classifica e apresenta o conteúdo, o Instagram anunciou que reintroduziria o feed cronológico como uma opção para os usuários do aplicativo. Ele remete ao conceito original e ao algoritmo do início dos anos 2010, quando o Instagram entrou em cena pela primeira vez.
Por enquanto, parece que isso será uma opção ajustável para os usuários que desejam visualizar seu feed cronologicamente, em vez de receberem conteúdo escolhido pelo algoritmo. Não está claro quando esse recurso será introduzido, mas como qualquer novo recurso, ele afetará a publicação e a estratégia de conteúdo para profissionais de marketing e criadores.
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