Queste sono le nostre previsioni su cosa potrebbe riservarci il 2022 in termini di aggiornamenti di funzioni, algoritmi e tendenze.
Aumento degli Ad blocker e modifica delle leggi sulla privacy
Sebbene molti siano tornati al lavoro nel 2022 e abbiano registrato un aumento delle interazioni di persona (rispetto al 2020 e al 2021), sempre più persone lavorano da casa e, ovviamente, trascorrono più tempo online.
C'è un lato positivo e uno negativo in questo aumento del tempo trascorso davanti a uno schermo. Da un lato, non è mai stato così facile raggiungere i tuoi clienti ideali semplicemente perché passano esponenzialmente più tempo a guardare i loro telefoni e computer. Tuttavia, abbiamo anche riscontrato un enorme aumento degli Ad blocker e dei cambiamenti nelle leggi sulla privacy, il che significa che la probabilità che il tuo target visualizzi un annuncio display o sia idoneo al retargeting è effettivamente diminuita.
Inoltre, le persone soffrono di affaticamento da schermo, soprattutto se lavorano da casa. Per questo motivo, i consumatori sono diventati molto più selettivi riguardo al tipo di contenuti che consumano. Questo è il motivo per cui l’influencer marketing continua a essere una risorsa così incredibilmente preziosa per i marketer; puoi raggiungere il tuo pubblico ideale connettendoti con loro tramite un creatore che già conoscono, apprezzano e di cui si fidano.
Pensa a un influencer come a un ponte che ti permette di superare la burocrazia delle leggi sulla privacy, dei cookie, degli Ad blocker e della pubblicità a pagamento. È una scorciatoia collaudata che ti permette di integrare perfettamente il tuo brand, servizio o prodotto nell'esperienza di intrattenimento esistente.
Tendenza: Boomers contro Zoomers; L'età influisce sulla scelta della piattaforma
Negli ultimi due anni, uno sviluppo interessante nel mondo del social media marketing è stato quello di capire quanto conti l'età del tuo target di riferimento quando si tratta di scegliere la piattaforma social a cui destinare il tuo budget.
Ad esempio, nonostante sia la piattaforma più popolare in assoluto con 2,9 miliardi di utenti attivi, Facebook continua a essere privilegiato da un pubblico più anziano. Instagram è rimasto stabile come piattaforma di social media preferita dal pubblico Millenial (quelli di età compresa tra i 25 e i 35 anni), mentre TikTok sembra essere il luogo in cui la Gen Z trascorre più tempo, seguito da YouTube.
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Aggiornamento dell'algoritmo: i video brevi regnano sovrani
Dopo aver cambiato la propria descrizione ufficiale da piattaforma di condivisione di foto a piattaforma di condivisione di video, Instagram ha scatenato conversazioni nelle suite di marketing di tutto il mondo riguardo al tipo di contenuti in cui i brand dovrebbero investire. Ogni piattaforma, da TikTok a Instagram, a Facebook e persino a Pinterest, si sta muovendo verso un approccio incentrato sui video.
Questa è un'altra ragione per cui l'influencer marketing è un ottimo investimento; la produzione video e la creatività che vi sta dietro possono essere estremamente costose. Lavorare con gli influencer consente ai marketer di eliminare i costi generali e allo stesso tempo di sfruttare il tipo di contenuti che il loro pubblico target già desidera vedere.
I dati confermano questa teoria: i video ottengono costantemente tassi di interazione più elevati su tutte le piattaforme rispetto ai singoli post fotografici o alle foto nelle storie. I reels e i video di breve durata saranno il formato di contenuti con le migliori prestazioni nel 2022 e nel 2023.
Questa modifica dell'algoritmo è stata confermata anche dal capo di Instagram Adam Mosseri in un video in cui afferma: "Ci concentreremo sui video e consolideremo tutti i nostri formati video attorno ai Reels".
Tendenze e aggiornamento dell'algoritmo: maggiore enfasi sull'e-commerce
Abbiamo iniziato a parlarne nel 2019, quando abbiamo previsto l'ascesa del Live Selling e l'aumento delle opportunità di acquisto sulla piattaforma e, beh... avevamo ragione. DAVVERO ragione.
Le opportunità di guadagno per i brand attraverso i social media sono più numerose che mai, per questo è importante assicurarsi di avere una strategia basata sulla cura dei clienti prima di pensare alla vendita. Anche in questo caso gli influencer sono molto preziosi. Puoi esporre ripetutamente il tuo target di riferimento al tuo prodotto tramite i creator di cui si fidano, offrendo loro molteplici opportunità di acquisto anziché limitarti a mostrare loro un annuncio.
Aggiornamento: i feed cronologici sono tornati
Dopo mesi di critiche sul modo in cui l'app classifica e mostra i contenuti, Instagram ha annunciato che reintrodurrà il feed cronologico come opzione per gli utenti dell'app. Si rifà al concetto originale e all'algoritmo dei primi anni 2010, quando Instagram è esploso per la prima volta sulla scena.
Per il momento, sembra che si tratti di un'opzione per gli utenti che desiderano visualizzare il proprio feed in ordine cronologico invece di ricevere i contenuti scelti dall'algoritmo. Non è chiaro quando questa funzione verrà introdotta, ma come ogni nuova funzione, influenzerà la strategia di pubblicazione dei post e dei contenuti per i marketer e i creator.
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