Una delle potenziali insidie del lavorare in un settore così grande è perdere il contatto personale e individuale quando si entra in contatto con potenziali partner su larga scala.
Dopo aver esaminato migliaia di campagne di influencer eseguite dai migliori brand e agenzie globali, abbiamo scoperto che ci sono degli indicatori coerenti che predicono il successo di una strategia di outreach. Ecco alcuni consigli per costruire e scalare una strategia di messaggistica per influencer che sia in grado di connettere e convertire.
Filtra prima i creator in base all'affinità con il brand
Una delle cose migliori che i marketer possono fare prima di contattare gli influencer è una ricerca basata sui dati. Puoi fare una ricerca per parole chiave per vedere quali influencer hanno menzionato il tuo brand (o i tuoi concorrenti) in modo organico, oppure puoi fare un ulteriore passo avanti e utilizzare la tecnologia per trovare influencer che hanno un'affinità con il tuo brand o il tuo target di riferimento.
Affinità I dati sull'affinità consentono di identificare gli influencer il cui pubblico è predisposto ad apprezzare il tuo brand o prodotto.L'affinità indica il grado di sovrapposizione di un determinato profilo con un altro. Puoi misurare l'affinità tra i creator e il loro pubblico. Se vuoi saperne di più sull'affinità e su come influisce sul successo delle campagne, guarda il nostro video Tagger Tip su YouTube.
Utilizza i modelli per scalare, ma personalizzali
Quando si raggiunge un gran numero di influencer, è importante avere a disposizione gli strumenti necessari per scalare la propria attività di outreach. I modelli possono aiutare i marketer a inviare in modo efficiente messaggi a più influencer contemporaneamente, ma questi messaggi non avranno un buon tasso di apertura o di risposta se si presentano come un modello.
Una soluzione efficace in tal senso è quella di scegliere 1-3 punti nel modello che puoi personalizzare per ogni influencer e mettere in risalto il suo lavoro o i suoi contenuti. Alcuni esempi potrebbero essere: "Abbiamo notato che ci hai taggato nel tuo feed a luglio e volevamo contattarti", "Mi è piaciuta molto la campagna che hai realizzato di recente per X", "quella citazione che hai condiviso su Y mi ha fatto davvero pensare", " apprezziamo davvero il lavoro che stai facendo per aumentare la consapevolezza di Z", "Tutto il team è ossessionato dal tuo cane Rufus".
Qualunque cosa sia, quel tocco personale è molto utile per far sentire all'influencer che sta parlando con una persona reale piuttosto che con un'azienda senza volto.
Personalizza le tue comunicazioni per garantire la coerenza con il brand
Questo è un aspetto più tecnico della strategia di outreach che fa una grande differenza nel tasso di risposta e nel ROI. Tagger consente agli utenti di personalizzare le loro comunicazioni dal nostro CRM, il che significa che anche se scrivi, invii e rispondi ai messaggi sulla piattaforma semplificata di influencer marketing di Tagger, all'influencer sembra che tu stia scrivendo un'e-mail personalizzata direttamente dalla tua casella di posta alla loro.
I messaggi che sembrano provenire da un dominio sconosciuto possono essere contrassegnati come spam o semplicemente ignorati. Gli utenti di Tagger riscontrano successo dopo aver aggiunto i propri piè di pagina e le firme personalizzate. È sempre una buona idea cogliere tutte le opportunità che hai per personalizzare o convalidare le tue comunicazioni con gli influencer.
Il denominatore comune di ogni strategia di influencer outreach di successo è la capacità di mantenere un tocco personale, su larga scala.
Usa la tecnologia per essere organizzato e raggiungere i creator altamente qualificati che hanno maggiori probabilità di fornire ROI, ma assicurati di aggiungere un elemento personalizzato alla tua messaggistica per coltivare la connessione.
Se vuoi vedere come il CRM semplificato di Tagger mantiene le comunicazioni con gli influencer efficaci ed efficienti, Richiedi una demo qui.
