夏に水着を着用するインフルエンサー

GoogleとAppleがプライバシー設定を変更する中、マーケティング担当者は、その更新されたデジタル広告環境に対応する方法を学んでいます。

これらの変化は、オンラインマーケティングの将来に大きな影響を及ぼします。本記事では、基本事項を分かりやすく説明し、マーケターが変化に上手く対応する上で役立つ内容をご紹介します。

まず最初に、Cookieとは一体何でしょうか？

インターネットの世界では、Cookieは食品庫にあるスナックほど美味しくありません。デジタルCookieは、ユーザーがウェブサイトのさまざまなページを移動するときにユーザーのデバイスに残される、英数字データの小さなパケットです。

一部のCookieには機能があります。例えば、eコマースCookieのように、ウェブサイト上で買い物を続けると、カートに追加した商品を記憶する機能です。 その他のCookieは、利用データを第三者に提供するために開発者によってウェブサイトに配置され、オーディエンスターゲティングに使用する貴重な（匿名の）データを広告主に提供します。

Cookieの利用者について

消費者のデジタルデータを独占しているテクノロジー大手はほんの一握り、つまりFacebook、Google、Amazon、Appleです。

したがって、インターネットは大部分が「無料」ですが、広告によって支えられています。この無料の代償となるのは、消費者がプラットフォームを使用するための利用規約に同意することで、自ら広告主に提供したデータです。これまでは、消費者のその利点は大きいように見えました。無料のプラットフォーム（Gmail、Meta など）には、個人データを放棄するという「わずかな」コストが伴います。

いくつかの広告プラットフォーム、特にFacebookとGoogleは、プラットフォーム上のオーディエンスを識別するためにネイティブ データ（別名、プラットフォーム使用状況データ）とサードパーティCookieデータを使用する堅牢なソリューションを宣伝しています。自社のブランドや、それに関連しそうなものに興味を示している個人をターゲットに広告を出すだけでなく、広告主にとって最も重要なオーディエンス（つまり、現在の顧客や過去の購入者に似たオーディエンス）に最も類似しているユーザーを見つける、類似オーディエンスを作成することもできます。

2022年以降のCookieの変更点とは？

  • Appleは、ユーザーデータの取り扱い方法について「消費者第一」のアプローチを公に採用しています。2021年4月、インテリジェント追跡防止ソフトウェアを介してiOSに変更を加えました。これにより、エンドユーザーはデバイス（主にiPhone）からさまざまなプラットフォームへのデータ受け渡し方法を簡単に変更することができます。
  • 消費者が個々のアプリレベルで、またはユーザーのデバイスにダウンロードされたすべてのアプリにわたってCookieを簡単に「オフ」にできるようになったことで、マーケティング担当者の仕事はさまざまな面で非常に困難になりました。ほとんどのマーケティング担当者は、測定やアトリビューション、そして重要なことに、今後増加する新たなオーディエンスを見つけることに対して抜本的に変更する必要があります。
  • 現在、自分のデータをダウンロードした新しいアプリと共有することを許可しているユーザーはわずか4％で、推定25％がフェイスブックとのデータ共有を選択しています。
  • 2022年7月、GoogleはChromeユーザーに対するサードパーティーCookieの置き換えの延期を発表し、広告主がGoogleの置き換えに移行する期限を2024年まで延長しました。 これらの代替ソリューションは、テスト目的で広告主に徐々に提供されており、Googleの従業員は広告主自身よりもその成功の可能性についてはるかに楽観的に考えています。

マーケティング担当者にとって、この変化が意味することとは？

規模の大小を問わず、代理店やブランド全体のマーケティングチームは、予算と広告費の割り当て方法を調整する必要があります。例えば、ニューヨークタイムズ紙は、フェイスブック広告に大きく依存していたある中小企業では、AppleのiOS変更直後に収益が60％減少したと報じています。

Cookieデータを失うと、FacebookやGoogleのような機械学習ベースのプラットフォームは、最適化のためのシグナルが少なくなります。つまり、広告主は、iOSの変更前よりも関連性の低い、または適格なオーディエンスに広告が表示されるため、毎年同じ金額をメディアに投資しているにもかかわらず、結果や収益などが大幅に減少する可能性があるのです。

これらの変更による影響を最小限に抑えるには？

一言で言えば、クリエイターエコノミーに投資することです。

マーケティング担当者は、"従来の"デジタル広告に代わるものを渇望しており、インフルエンサーと協力することは、ブランドが独占的な大手テクノロジー企業にさらなる広告費用を払うことなく、極めて特定のオーディエンスにリーチするためのベストな方法のひとつです。

マーケティング担当者にとって、クリエイターエコノミーをペイドメディアの最新形態として活用する機会は計り知れません。Taggerのような技術プラットフォームと連携することで、マーケティング担当者は、マーケティング戦略全体を強化できる貴重なソーシャルデータのインサイトを得ることができます。 それに加え、インフルエンサーマーケティングではクリエイティブ業務にかかるコストがブランド主導の広告キャンペーンよりも大幅に低いため、ROIが全面的に高くなります。

Taggerでは、透明性を持って収集された最も堅牢なソーシャルデータを提供しています。その取扱い方法に関する詳細をご希望の方は、デモをお申し込みください。弊社の総合型プラットフォームがインフルエンサーマーケティング・プロセスのあらゆるステップで役立つ様子をご覧いただけます。