これらは、機能、アルゴリズム、トレンドの更新に関して 2022 年に何が起こるかを予測したものです。
広告ブロッカーの増加とプライバシー法の変更
2022 年に多くの人が仕事に戻り、対面でのやり取りが増加しましたが (2020 年と 2021 年と比較して)、より多くの人が依然としてこれまでよりも在宅勤務を続けており、もちろん、これまでよりも多くの時間をオンラインで過ごしています。
スクリーンに映る時間が増えることには、プラス面もマイナス面もある。 一方で、理想的な顧客の前に立つことがかつてないほど簡単になっているのは、顧客が携帯電話やコンピューターを見ることに飛躍的に多くの時間を費やしているからです。ただし、広告ブロッカーの大幅な増加やプライバシー法の変更も見られ、ターゲット ユーザーにディスプレイ広告が表示されたり、リターゲティングの対象となる可能性は実際には低下しています。
さらに、特に在宅勤務の場合、人々はスクリーン疲れを経験している。 このため、消費者はどのような種類のコンテンツを消費するかについて、より厳選するようになりました。これが、インフルエンサー マーケティングがマーケターにとって非常に貴重な資産であり続ける理由です。理想的な視聴者がすでに知っていて、好きで、信頼しているクリエイターを通じてつながることで、理想的な視聴者にリーチすることができます。
インフルエンサーは、変化するプライバシー法、Cookie、広告ブロッカー、有料広告などの煩雑な手続きをすべて乗り越えることができる架け橋のようなものだと考えてください。これは、ブランド、サービス、製品を既存のエンターテイメント エクスペリエンスにシームレスに統合できる、実証済みの近道です。
トレンド: ブーマー派 vs ズーマー派。年齢はプラットフォームの選択に影響を与える
ここ数年、ソーシャル メディア マーケティングの世界で興味深い展開があったのは、どのソーシャル プラットフォームで予算を稼ぐかということに関して、ターゲットとする視聴者の年齢がどれほど重要であるかということです。
たとえば、Facebook は 29 億人のアクティブ ユーザーを抱える全体的に最も人気のあるプラットフォームですが、依然として年配のユーザーに偏り続けています。Instagram はミレニアル世代 (25 ～ 35 歳) に選ばれるソーシャル メディア プラットフォームとして安定した地位を保っていますが、TikTok は Z 世代がより多くの時間を費やしており、それに続いて YouTube が迫っているようです。
Z 世代にマーケティングを行う場合は、必ずブログをフォローするか、タガー チューズデーのニュースレターに参加してください。そうすれば、ズーマー世代にとって重要な最新のトピックやトレンドをすべて議論する「Z 世代ラウンドアップ」シリーズを見逃すことがなくなります。
アルゴリズムのアップデート:短編動画が覇権を握る
公式説明を写真共有プラットフォームからビデオ共有に変更した後、Instagram は、ブランドがどのような種類のコンテンツの作成に投資すべきかについて、世界中のマーケティングスイートで議論を巻き起こしました。TikTok、Instagram、Facebook、さらには Pinterest に至るまで、あらゆるプラットフォームがビデオファーストのアプローチに移行しています。
これが、インフルエンサー マーケティングが優れた投資であるもう 1 つの理由です。ビデオ制作とその背後にあるクリエイティブには、非常に費用がかかる場合があります。インフルエンサーと協力することで、マーケターは間接コストを削減しながら、ターゲット視聴者がすでに見たいと思っているコンテンツの種類を活用することができます。
この理論を裏付けるデータが確認されています。動画は、単一のインフィード写真投稿やストーリー内の写真よりも、すべてのプラットフォームで一貫して高いエンゲージメント率を獲得しています。リールと短編ビデオへの投資は、2022 年と 2023 年に最もパフォーマンスの高いコンテンツ形式になるでしょう。
このアルゴリズム調整は、インスタグラムのチーフであるアダム・モセリ氏によってビデオで確認されている。
トレンド& アルゴリズム・アップデート：eコマースをより重視
私たちは、ライブ販売の台頭とプラットフォーム内やショッピングの機会の増加を予測した 2019 年以来、このことについて報告してきました。そして、まあ…私たちは正しかったのです。大げさに。
ブランドがソーシャル メディアを通じて収益を促進する機会はこれまで以上に増えています。そのため、販売を依頼する前に、顧客の育成を中心とした戦略を確実に構築することが重要です。ここでもまた、インフルエンサーが非常に貴重な存在となる。 ターゲット ユーザーが信頼するクリエイターを通じて製品を繰り返し紹介することができ、単に広告を配信するのではなく、購入する複数の機会をユーザーに提供できます。
更新:時系列フィードが戻ってきました
アプリのランク付けやコンテンツの提供方法をめぐる批判が数ヶ月続いた後、インスタグラムはアプリのユーザー向けのオプションとして時系列フィードを再導入すると発表した。 これは、Instagram が最初に爆発的に登場した 2010 年代初頭の元のコンセプトとアルゴリズムを思い出させます。
今のところ、これは、アルゴリズムが選択したコンテンツを提供するのではなく、フィードを時系列に表示したいユーザーのためのオプションの切り替えになるようです。この機能がいつ導入されるかは不明だが、他の新機能と同様に、マーケターやクリエイターの投稿やコンテンツ戦略に影響を与えるだろう。
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