カリフォルニア州サンタモニカ、2023年10月3日 - インフルエンサーマーケティングをよりインテリジェントにするグローバルテクノロジーのリーディングカンパニー、Tagger by Sprout Socialは、本日、2023年旅行インフルエンサーマーケティングインデックスを発表しました。本レポートでは、旅行関連のブランドがマーケティングキャンペーンを改良、最適化し続ける際に重要となる業界の動向について、コンテンツ、インフルエンサー、ブランドなどに焦点を当てながら明らかにしています。
このレポートでは、TaggerのソーシャルインテリジェンスエンジンSignalsを活用し、2023年第1～3四半期の動向と洞察について取り上げています。旅行業界は長年、インフルエンサーマーケティングを採用し、主なオーディエンスの支持を獲得してきました。本レポートでは、今日、どのようなコンテンツタイプやプラットフォームが最も優れた成果を導くのか、またナノインフルエンサーの台頭について明らかにしています。
「旅行ブランドにとって、インフルエンサーは魅力的なコンテンツをフォロワーと共有する絶好の機会であり、その土地ならではの魅力がある場所への旅行、役立つアプリのダウンロード、旅行用品の購入といった行動を喚起することができます。」とインフルエンサーマーケティングのグローバルセールス兼サービス責任者、Dave Dickmanは述べています。「この最新のインデックスは、インフルエンサーマーケティングが成功に不可欠であることを明確に示しています。ただし、コンテンツがこれまで以上に重要であることは言うまでもありません。他の業界と同様、動画はプラットフォーム全体でパフォーマンスとエンゲージメントを高めるために必要不可欠なのです。」
「当社では、データによりインフルエンサー戦略を進めることでエンゲージメントを高め、変化する社会の流れに対応しています。」とMadden MediaのメディアストラテジストであるNicole McElroy氏は語ります。「Taggerのトラベルインデックスを活用することで、クライアントの戦略と旅行先の体験に沿ったコンテンツ制作者やブランドと、より良い関係を築く機会がもたらされます。」
トラベルインフルエンサーマーケティングインデックスでは、約55,000人のインフルエンサーから126万件の旅行関連の投稿が寄せられています。こちらでは、このデータから得られる重要なポイントをいくつかご紹介します。
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小規模なクリエイターは大きな利益をもたらす： ナノインフルエンサー（フォロワー数5000人未満）のエンゲージメント率が4.32％と最も高い。次いでマイクロインフルエンサー（フォロワー数5000～25000人）の2.52％。
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アプリケーションのプラットフォーム化：Instagramの投稿数は引き続き100万件以上と最も多い一方、TikTokのエンゲージメント率は3.43%と高いことから、今後もTikTokが旅行ブランドにとって大きな武器になると予想される。
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旅行は男女を問わず大人気：旅行に関する投稿に興味を持つユーザーを見ると、女性と男性の両方が旅行関連のコンテンツに興味を持っている。また、米国は他の国と比べて最もエンゲージメント率の高いオーディエンスがいる一方、旅行全般に興味を持つオーディエンスがいる都市は世界的に見ても多様であることが分かる。
Madden MediaのクリエイティブストラテジストであるJosh Johnsonは、「信頼できるコンテンツクリエイターの視点を通して旅行先の魅力を発信することで、オーディエンスの旅行意欲を掻き立てながら、実体験や独自の体験談を届けることができるのです」と語ります。「その結果、当社の旅行先ではこの魅力的なコンテンツを活用し、顧客の関心を引き寄せて目に止まる総合的なマーケティングキャンペーンを通じて、より大きなブランドイニシアチブを推進することができます。」
Tagger Mediaのトラベルインフルエンサーマーケティングレポートの全文については、https://www.taggermedia.com/research/global-industry-report-travel-index-2023をご覧ください。
データについて
2023年度ファッションインフルエンサーマーケティングレポートで参照されているデータは、Taggerのソーシャルインテリジェンスエンジン、Signalsを通じて収集されました。2023年1月1日から2023年9月30日までに投稿された、ソーシャルプラットフォーム上の世界中のインフルエンサーによる旅行関連の投稿を調査しています。
Tagger by Sprout Socialについて
Tagger by Sprout Socialは、トップブランドや代理店がデータと分析を活用し、クリエイターマーケティングやインフルエンサーマーケティングの戦略を推進する方法に革命を起こす世界的リーダーです。グローバル企業から信頼されているTagger は、比類のない専門知識を提供する全く新しいSaaSソリューションです。Taggerは、主要なソーシャルチャネルとの APIパートナーシップを活用して、数百万のブランドやインフルエンサーのプロフィールを数十億のソーシャルデータポイントに接続し、業界で最も堅牢なソーシャルインテリジェンスと実用的なインサイトを提供します。Taggerのプラットフォームは、強力な分析、一体型の機能、効率的なキャンペーンワークフローを実現する戦略的統合を提供します。詳細については、 www.taggermedia.comをご覧ください。
