カリフォルニア州サンタモニカ、2023年6月28日 - インフルエンサーマーケティングとソーシャルインテリジェンスを駆使するグローバルテクノロジーリーダー、Tagger Mediaは、本日、2023年春季と冬季のインフルエンサーマーケティングにおける動向を明らかにする「アルコール飲料インフルエンサーマーケティングインデックス（Alcoholic Beverage Influencer Marketing Index）」を発表しました。
本インデックスは、インフルエンサーマーケティングの取り組みが、飲料ブランドにとって主要な戦略であることを明らかにしています。25,500人を超えるインフルエンサーが、アルコール飲料を宣伝する168,000件の投稿をシェアしました。これほど膨大な数の投稿がある中、企業が注目を集めることは難しいことでしょう。本調査では、インフルエンサーとのパートナーシップを通じて、ブランドが支持を集めるための今日の動向と機会について明らかにすることを目的としています。
「インフルエンサーがアルコール飲料ブランドにとって重要な戦略であることは明らかです。しかし、企業は今日のこの分野ならではの課題と機会を把握することが重要です」とTagger MediaのCEO、Dave Dickmanは語ります。「厳格な要件と責任ある飲酒ガイドラインにより、マーケティングチームはキャンペーンに影響を与えかねない様々な考慮事項に対応しなければなりません。弊社のチームはブランドとパートナーシップを組み、インフルエンサーマーケティングにおける最善の方法を見出し、その目標に沿った戦略と、今日のオーディエンスの心に響くコンテンツを見極めるサポートをします。こちらの最新のインデックスは、企業がインフルエンサーマーケティング分野で成功を収めるためのサポートをするという弊社の精力的な取り組みの一環として行われています。
飲料類ブランドにおけるインフルエンサーマーケティングの現状
Taggerのソーシャルインテリジェンスエンジン、Signalsを活用したアルコール飲料インフルエンサーインデックス（Alcoholic Beverage Influencer Index）は、2023年1月1日から2023年5月31日までのインフルエンサーコンテンツにおけるパフォーマンスを総合的に調査しています。
全体的に、アルコール飲料に言及したインフルエンサーの1投稿あたりの平均エンゲージメント率は1.14％で、このコンテンツの推定オーディエンス数は16.5億人でした。これはコンテンツに興味を示した大まかなユーザー数ですが、以下でパフォーマンスについてさらに詳しくご説明します。
TikTokが第1位：InstagramとFacebookではアルコール飲料を中心とした投稿が最も多かった一方で、TikTokは4.06％という素晴らしいエンゲージメント率を記録し、プラットフォーム別では断トツの首位に立ちました。なお、TikTokはコンテンツクリエイターによるアルコール飲料の有料プロモーションを禁止しており、このエンゲージメント率はオーガニック投稿（広告を使用せずコンテンツを配信する方法）のみに適用されると想定している点に留意すべきでしょう。
短い時間で手軽に楽しめるコンテンツで成功を掴み取る： TikTok動画とInstagramリールはエンゲージメント率が最も高く、ターゲットオーディエンスにリーチするインパクトのある方法です。ショート動画がブランドにとって価値ある投資であることは明らかです。
ミレニアル世代の女性が最大のオーディエンス：ミレニアル世代とその世代の女性は、インフルエンサーによるアルコール飲料の投稿に最も高い関心を寄せています。オーディエンスの割合は25歳から29歳が最も高く、全体の20％を占めています。
「インフルエンサーマーケティングの活用は、特にアルコール飲料業界ではブランドにとって難しいことです」とDickmanは述べました。「このデータは、インサイト主導型戦略によってブランドがいかに勢いと牽引力を得ることができるかを示しています。Taggerプラットフォームを活用するブランドは、パフォーマンスを素早く把握し、オーディエンスが集まるプラットフォームに対応するために戦略を見直すことができるため、競合他社よりも優位に立つことができます。
Tagger Mediaのアルコール飲料インフルエンサーインデックスについては、以下をご参照ください：https://www.taggermedia.com/research/global-industry-report-alcohol-index-q1-2023.
Tagger Mediaについて
Tagger Mediaは、Omnicom、Havas Media、Ketchum、Social Chain、Spindrift、Takumi、Valvoline、Dolce & Gabbanaなど、今日の大手ブランドや広告代理店のソーシャルメディアマーケティング業界に革命を起こしてきました。このデータ主導型のソーシャルインテリジェンスプラットフォームにより、マーケティング担当者は業界動向の調査・分析、キャンペーンの計画、ワークフローの効率化、クリエイターの発掘とつながり、ROIの正確な測定を行うことができます。詳しくは、taggermedia.comをご覧ください。
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