캘리포니아주 산타모니카, 2023년 6월 28일 — 인플루언서 마케팅과 소셜 인텔리전스를 지원하는 글로벌 기술 선도기업인 Tagger Media가 오늘 오늘 2023년 겨울과 봄 시즌의 인플루언서 마케팅 트렌드를 분석한 주류 인플루언서 마케팅 지수를 발표했습니다.
이 지수는 인플루언서 마케팅 활동이 음료 브랜드의 주요 전략임을 보여줍니다. 25,500명 이상의 인플루언서가 168,000개의 주류 홍보 게시물을 공유했습니다. 이렇게 많은 양의 게시물이 올라오면 기업이 눈에 띄기 어려울 수 있습니다. 이 연구는 오늘날의 트렌드를 조명하고 인플루언서 파트너십을 통해 브랜드가 주목받을 수 있는 기회를 모색하는 것을 목적으로 하고 있습니다.
Tagger Media의 데이브 딕먼(Dave Dickman) CEO는 "인플루언서가 주류 브랜드에게 중요한 전략인 것은 분명합니다. 그러나 기업들은 오늘날 주류 분야만의 당면 과제와 기회를 제대로 이해하고 있어야 합니다."라고 말합니다. "엄격한 요건과 책임감 있는 음주 가이드라인으로 인해 마케팅 팀은 캠페인에 영향을 미칠 수 있는 다양한 고려 사항을 탐색하고 있습니다. Tagger는 브랜드와 협력하여 최선의 방법을 찾고, 브랜드 목표와 오늘날 오디언스가 공감하는 것에 부합하는 전략을 파악할 수 있도록 지원하고 있으며, 이번 최신 지수는 기업이 인플루언서 마케팅 분야에서 성공을 거둘 수 있도록 지원하기 위한 노력의 연장선상에 있습니다."
주류 브랜드의 인플루언서 마케팅 현황
주류 인플루언서 지수에서는 Tagger의 소셜 인텔리전스 엔진인 Signals을 활용하여 2023년 1월 1일부터 2023년 5월 31일까지의 인플루언서 콘텐츠의 전반적인 성과를 분석했습니다.
전반적으로 주류를 언급하는 인플루언서 게시물들의 게시물당 평균 참여율은 1.14%였으며, 해당 콘텐츠들의 총 시청자 수는 약 16억 5천만 명으로 추산됩니다. 이 수치를 통해 콘텐츠에 참여하는 사람들의 수를 개략적으로 살펴볼 수 있으며, 나아가 성과에 대한 보다 심층적인 인사이트는 다음과 같습니다.
TikTok의 우승: 주류 관련 게시물은 Instagram과 Facebook이 가장 많았지만, 4.06%라는 인상적인 참여율을 기록한 TikTok이 확실한 우승을 차지했습니다. TikTok은 콘텐츠 크리에이터가 주류를 유료로 홍보하는 것을 금지하고 있으며, 이 참여율은 오가닉 게시물에만 적용된다는 점에 유의해야 합니다.
가벼운 콘텐츠로 거두는 승리: TikTok 동영상과 Instagram 릴스는 참여율이 가장 높으며 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 영향력 있는 방법입니다. 숏폼 동영상이 브랜드에게 가치 있는 투자라는 점은 분명한 사실입니다.
가장 큰 오디언스는 밀레니얼 세대 여성: 밀레니얼 세대와 여성은 인플루언서의 주류 관련 게시물에 가장 많이 참여하는 팔로워입니다. 25세에서 29세 사이의 사람들이 20%로 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다.
"브랜드, 특히 주류 업계에서는 인플루언서 마케팅을 탐색하는 것이 어려울 수 있습니다."라고 딕먼은 말합니다. "이 데이터는 브랜드가 인사이트 기반 전략을 통해 어떻게 추진력과 견인력을 얻을 수 있는지 보여줍니다. Tagger 플랫폼을 활용하는 브랜드는 성과를 빠르게 파악하고 각자의 위치에서 오디언스를 만날 수 있도록 전략을 전환할 수 있기 때문에 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다."
Tagger Media의 주류 인플루언서 지수 전문은 https://www.taggermedia.com/research/global-industry-report-alcohol-index-q1-2023에서 확인할 수 있습니다.
Tagger Media 소개
Tagger Media는 Omnicom, Havas Media, Ketchum, Social Chain, Spindrift, Takumi, Valvoline, Dolce & Gabbana 등 오늘날 대형 브랜드 및 대행사를 대상으로 한 소셜 미디어 마케팅 업계에 혁신을 일으켰습니다. 마케터는 데이터 기반의 소셜 인텔리전스 플랫폼을 통해 업계 트렌드를 조사 및 분석하고, 캠페인을 계획하고, 워크플로우 효율성을 극대화하고, 크리에이터를 발견 및 연결하고, ROI를 정확하게 측정할 수 있습니다. 자세한 내용은 taggermedia.com에서 확인하세요.
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